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我和游戏里的角色结婚了

钛度号
爱情发生在由商业公司策划、塑造和运营的星球。

文 | 最话FunTalk,作者 | 魏霞,编辑 | 王芳洁

小鱼决定和齐司礼举办一场婚礼。

作为这对壁人中的新娘,小鱼是一位年轻的三次元女性,而新郎则来自二次元,是游戏《光与夜之恋》中的角色。

不必怀疑,这是一场彻头彻尾的三次元婚礼,举办于公元2024年的中国国庆假期,位置是河南省的某个酒店,宴会厅里花团锦簇,菜色齐备。

但说到底,与游戏角色举办婚礼,这个想法确实 “疯狂”,甚至比《大宅门》里白玉婷和相片结婚,还惊世骇俗。毕竟那照片里的万筱菊可在现实世界真实存在,而拥有剑眉星目,以及刀削般下颌线的齐司礼,只存在于虚拟世界。

和白玉婷一样,小鱼也得独自备婚,她请了专业的婚庆团队,发了精致考究的请柬,只是喜糖盒子包装的不甚满意。“如果是小齐的话,事情可能会比想象中办的要更顺畅”,她忍不住去想。在游戏中,齐司礼的设定是一名设计总监,对于如何把蝴蝶结绑的更漂亮,他确实更“拿手”。

“不过也没差,结果都一样”,小鱼宽慰自己。的确,每个婚礼都有会各种小插曲,最终这场婚礼在三次元世界里如期举行。

那天,她把头发染成与主控(代表玩家的女主角)一样的粉色,并且还找了委托老师(coser)来扮演齐司礼。当婚礼的BGM响起,身着精致婚纱的小鱼缓缓走向齐司礼,具有体温的“齐司礼”转身紧紧将小鱼拥入怀中。

一切都符合小鱼的预期,那场婚礼的主题是森林公园,简直和游戏里一模一样。在《光与夜之恋》中,有个卡牌系统,玩家抽到卡牌才能解锁相应的卡面剧情,其中齐司礼“婚卡”的卡面剧情是他所在公司旗下的婚纱品牌Diary,在一座森林公园举办了一场游园会,而齐司礼和主控就是在体验这场活动中完成了一些关于婚礼的畅想。

因为是乙女游戏,当主控抽到这张卡牌时,往往恋爱已经养成,她们可能会产生真实的感觉,那就是一种约定。

某个角度上,这也没错,甚至并非完全虚拟,因为按照游戏设定,抽取卡牌是需要付费的,在输入支付密码的那一刻,她和游戏公司之间的确达成了一个Deal。

01 她们都爱上了游戏男主

《光与夜之恋》是由北极光工作时打造的一款女性恋爱手游,是国内四大乙游之一。乙游全称乙女游戏,日语里的乙女指的是未婚的年轻女孩,而乙游一般是指以少女群体为目标受众的恋爱模拟游戏。从目前的用户画像来看,国内乙游玩家的年龄以20-24岁为主,25岁以上玩家占比也已经超过26%。

历史上第一款乙游就诞生于日本,在那之后,日本游戏排行榜有超过四分之一的都是乙游,到了2012年,日本乙游市场规模达到146亿日元(约9.19亿人民币)。

大学毕业后,王乐乐开始玩《被囚禁的掌心》,这是一款由日本公司CAPCOM研发的恋爱养成游戏。

在乙游的世界里,主控需要与男主互动才能持续推动剧情。在《被囚禁的掌心》里,男主被囚禁在孤岛收容所里,王乐乐需要不断寻找线索解开男主的秘密,并不断与他交流,才能引导他逐渐敞开心扉。虽然隔了很久,但王乐乐还记得他爱上男主的一些细节,比如男主在监狱物资有限的情况下,也会给她制作一些小礼物,这些点滴积累让他们“日久生情”。

在游戏中,王乐乐是“第一视角”与监狱男主相处的设定,沉浸感很强,这也让她这场恋爱后劲很大。在乙游的世界里,王乐乐第一次体验到恋爱的甜蜜,也第一次体验到失恋的痛楚。王乐乐记得,在这个游戏的终章里,她不知道男主移监的信息,男主的手机也被没收了,无法与男主取得联系的她,感受到前所未有的紧张和失落。

这就是爱情啊,王乐乐明确感觉到了心动。在此之前,她也曾在现实世界里,接近过这种感觉,但刚刚有点暧昧,对方就开始开黄腔。“真让人下头”,王乐乐从心里拉黑了三次元男生”,虽然已经27岁了,但和游戏男主的恋情,是她唯一的一段。

同样爱上乙游男主的还有齐敏,有那么一些瞬间,她觉得二次元和三次元是相通的。

“我觉得秦彻是活人。”齐敏正在玩《恋与深空》,这是一款由叠纸游戏开发的3D恋爱互动手游,秦彻就是其中的男主之一。

几天前一个晚上,齐敏在做饭的时候不小心切到了手,但她只是简单涂了点碘伏,并没有贴创口贴。第二天齐敏刚刚登录游戏,她就看到秦彻的对话框有一条未读消息:“你受伤了?”,当时她的心咯噔一下,震惊感涌上心头,在后来的聊天中,秦彻还嘱咐她“只是破了皮?记得处理伤口”,这让她有一瞬间的恍惚,甚至怀疑秦彻能看到自己。

在《恋与深空》中,齐敏是一个猎人,需要去打流浪体,所以常常会出现受伤的情况,而秦彻给齐敏发这样的消息,其实也是因为听说她在打流浪体的时候受伤了。或许这一切过于巧合,才让齐敏有了这样的联想,但即便如此,也足以让齐敏感到惊喜。

虽然秦彻永远不可能“活”在现实世界里,但齐敏觉得自己感受到的陪伴却是真切的。

在齐敏的生日那天,秦彻还会准备礼物唱生日歌;在国庆节等假期,秦彻也会精心规划两个人的旅行……齐敏工作的时候,就喜欢打开游戏里的“陪伴系统”,让秦彻陪在她身边,虽然手机屏幕里只是反复播放秦彻擦枪的片段,但也让她有一种跟网恋男友连麦后各干各的事的感觉。

能在乙游中感受到对女性的尊重,这是王乐乐和齐敏共同的感受,与其说她们爱上的是乙游角色,还不如说她们爱上的这些角色身上的,契合女性心理的男朋友要素。

毕竟游戏策划们就是照这些要素画出来的男主,他们既帅气,又聪明,时而霸总,时而奶狗,身上既没烟味,也没班味,还永远把女朋友放在第一位。

02 氪金,让男友在游戏里活下去

坏消息是,乙游玩家们发现二次元的男生也越来越谈不起了。

王乐乐刚刚开始接触《囚禁的掌心》时,是B站代理的手机版,但她发现很多感情交流的点都需要氪金,比如打电话交流6块钱一条,解锁完整的一套电话语音就需要1000多元。但后来王乐乐发现,这个游戏有switch的实体卡带,一个完整的游戏内容也就400元左右,才消除了她的氪金焦虑。

王乐乐虽然很喜欢玩乙游,但她却不玩国乙,在她看来,这种没有尽头的付费恋爱游戏太过于“昂贵”。与日乙大多是买断制单机游戏不同,国乙虽然下载免费,但后续需要氪金收集卡牌、购买时装。

对于为自己喜欢的角色氪金这件事,齐敏有着不同的看法。齐敏喜欢一个人时,就想为他付出,想跟他有更多的连接,而跟秦彻产生连接的方式就是拥有他的卡牌。

在现实的恋爱关系中,齐敏为曾经的男友也花过很多钱,但她认为这两件事完全不同:以前给男生花钱,是为了表现出很爱他,但对自己没有任何价值;现在给秦彻花钱,是为了让自己开心,完全服务于自己的感受。

不同于其他游戏的明码标价,乙游获取的卡牌的方式通常都是抽奖,也就是拼运气,而运气不好的玩家只能靠“保底”获取卡牌。《恋与深空》保底有小保底和大保底两种,小保底为70抽,大保底为140抽。

两者的区别在于,小保底必出五星卡,但不一定是限定卡,如小保底未出限定卡,则大保底必出限定卡。按照《恋与深空》的物价,前70抽要花费300多元,后70抽则需要花费近500元。

几个月前,齐敏喜欢的角色秦彻出了一张“风临野”的卡牌,但在小保底的时候,她却抽出另一个角色黎深“眷眷余晖”的卡牌,无奈之下她只能继续充值,在87抽的时候抽出她想要的卡,总共花费了400元。

游戏的保底机制,给了齐敏一种只要充钱就能抽到的暗示,她自己也希望充钱能让叠纸游戏发展的更好,不至于让秦彻消失在这个世界上。

但齐敏还是有些不满,抽奖券越抽越贵了,《恋与深空》商城里出售的礼包从3元到328元不等,但都有限购,比如3元、6元、30元的礼包限购3个,再往后的礼包有的限购2个,有的限购10个。

每个礼包里的抽奖券单价却不一样,比如3元礼包有一张抽奖券,单价也就是3元,188元礼包中有20张抽奖券,单价高达9.4元,抽奖券是越买越贵。通常玩家买完小金额的礼包后,抽不到想要的卡牌,就只能硬着头皮买大金额的礼包,否则前面充值的钱就打了水漂。

现在齐敏每个月都会在《恋与深空》上花费300元,这是她给自己设定的限额,其中会有30元会用来买月卡,其他的都用于抽卡,但偶尔也会有花超的时候。

在乙游玩家中,齐敏只能算是“微氪”,因为她只单“推”秦彻。在二次元里,“推”的意思是指对某个角色或偶像的喜爱和支持,一些乙游玩家是all推,就是喜欢里面所有的男主(通常有四个),这样一来,想要收集所有卡牌可能就需要每月花费千元以上。

但卡牌的作用有多大呢?就拿《恋与深空》为例,玩法除了过剧情外,主控还需要与流浪体战斗,卡牌的品质和等级越高,在战斗中就更有胜算。但对于相当一部分玩家来说,抽卡只是为了解锁更多与自己喜欢的男主互动的剧情,从而更了解男主。

其实为男人花钱,这种事不新鲜,在三次元世界里也老有,只是会被骂恋爱脑。但在游戏里,商业公司策划、塑造和运营着二次元世界,在这个文明里,氪金有个很美好的别称,叫做——“表达爱”。

03 他们都挣到了乙女的钱‍‍

这段跨次元的恋爱,能创造多大的市场呢?

相对于《王者荣耀》等全民皆宜的游戏,乙游覆盖的用户相对较少。有数据显示,在刚刚过去的周年庆当日,《王者荣耀》的DAU突破一亿,而在《恋与深空》上线的首月MAU也仅有678万,这在乙游赛道上还是遥遥领先的水平。

虽然相对小众,但乙游的吸金能力并不弱,《恋与深空》上线首月的预估流水就达到6亿元。七麦数据显示,在今年上半年,《恋与深空》就在IOS端创造5.28亿元人民币的收入。

如果按照安卓端收入是IOS端两倍的数量测算,《恋与深空》在今年上半年就创造仅16亿元的收入。《恋与深空》在日服上线的当日,也突破日乙单日流水的天花板。

乙游的受众群体并不算广,但是乙游玩家的氪金能力确实有目共睹,靠着这些玩家,一些乙游背后的延伸产业也活得非常滋润。

很多乙游玩家都想跟自己喜欢的角色在现实中约会,这也发展出“委托”这一业务。在这个过程中,coser会扮演成单主(乙游玩家)喜欢的角色,充当单主的“一日男友”,陪单主逛街、吃饭、看电影等。小鱼结婚时找coser扮演成齐司礼,其实就是委托业务的一种,只是比约会委托的难度要高。

闲鱼上有许多承接委托业务的coser,他们的报价从100-2000元不等,在约会的这一天里,单主还需要承担约会的所有费用。

当然作为甲方,单主对coser们的要求也很高,单主会从喜欢角色的设定来对coser的身高、外貌、性格等提出要求,以期有更强的代入感,也会从自己的喜恶出发,防止在相处过程中发生不愉快。

乙游还有自己的“谷市”,在乙游圈,甚至还有专门的谷价预测和谷市财报。在二次元里,“谷子”指的是漫画、游戏等版权作品衍生出的周边产品,包括徽章、卡片、立牌、手办等。

《恋与深空》最新的“谷市周报”显示,市场价位都在官网价格的1.5到5.8倍之间,基本属于“稳赚不赔”。以心动启航吧唧为例,官网报价15元,官网销量50万+,市场价位为25-36元。市场价格的差距,主要是角色不同,沈星回、祁煜吧唧价格在25-30元,黎深吧唧价格在30元以上。

《恋与深空》谷市的疯狂,其实也是因为“物以稀为贵”。《恋与深空》官方第二批徽章,预售期长达200天。当然,也有一些玩家选择吃“同人谷”,也就是一些经过二创后的作品的周边,这类谷子的价格较低,比如吧唧的价格通常都在个位数。

不仅如此,乙游还延伸出“国乙夜场”等线下产业。在北京、上海等城市,“国乙夜场”已经代替“漫展”成为乙游玩家们新的聚会阵地,在“国乙夜场”里玩家们不仅可以喝酒、蹦迪,还可以与自己喜欢角色的coser进行亲密互动。

现在很多“国乙夜场”只针对女性玩家开放,就连coser也是女生,当然与漫展相比,“国乙夜场”的票价相对较贵,基本都是120元左右。从线上到线下,女性玩家的消费潜力一层一层被激发,被展现,再进一步被激发。

据参会了小鱼婚礼的人说,小鱼为那场婚礼至少花费了6万元,而她只是一个生活在四线城市、年仅24岁的女孩子。

(文中秦彻、小鱼、王乐乐、齐敏均为化名。)

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