文 | DT商业观察

《再见爱人4》的节目组可能也没想到，一只熏鸡能成为最近一期节目的大热点。

11月8日播出的节目中有一个片段：嘉宾麦琳在团队经费紧张的情况下，坚持购买两只熏鸡，并在后续聊天中，有些得意洋洋甚至嘲讽其他嘉宾，从而引发舆论狂潮。

也是至此，许多人对麦琳的态度由之前的“共情”转向“不满”“愤怒”。互联网上模仿、解读麦琳言行的“麦学”也迎来新的高潮，网友将这件事戏称为“熏鸡事变”“麦琳撕伞事件”。

事实上，从10月17日《再见爱人4》上线以来，几乎每一期的播出，都让#再见爱人4#的微博热度飙升一次。

而这一次，“熏鸡事变”的热度在11月9日（周六）达到顶峰，不仅比当天《再见爱人4》的热度高，还和11月7日第四期正片播放时，《再见爱人4》的热度几乎相同。

“熏鸡事变”如此之热，互联网上到底在讨论啥？不同人群有什么不同的看法？《DT商业观察》查看了不同平台，发现了一些有意思的结论。

微博：主要舆论阵地，更多女性参与进讨论

微博往往是娱乐话题的主要舆论阵地，“熏鸡事件”也是如此。数说聚合数据显示，微博平台上熏鸡事件的声量明显高于小红书、微信、短视频等平台。

而微博的主要话题有三类：

第一类：复盘事件始末，发现一切有迹可循。

从“熏鸡事变”前夜开始，嘉宾们就有谈论到团队经费分配等话题，而麦琳的笑、哭、神情变化，说过的每一句话、每一个动作，都是草蛇灰线、伏脉千里‌，为第二天的“事变”埋下伏笔。

第二类：麦琳同款熏鸡销量暴涨，熏鸡商家成为“最直接受益人”。

如微博网友调侃，要论带货能力，麦琳吊打杨子。当一部分观众还在为熏鸡事变中复杂幽微的人性而百转千回时，一部分熏鸡商家已经给自家的商品打上了“麦麦同款”标签。#熏鸡商家感谢麦琳送的破天富贵##熏鸡商家忙到不敢直播#等话题均有不错的热度。

第三类：芒果TV赢麻了。

毫无疑问，无论是《再见爱人》还是麦琳、麦学、熏鸡事变，话题度和讨论度，最终指向了平台。#熏鸡事变为芒果带来千万级收入##芒果TV会员收入再创新高#等话题也被网友热议。

值得一提的是，相比较#再见爱人#和#再见爱人4#，更多的女性参与进了#熏鸡事变#的讨论，占比接近8成。

除了“熏鸡事变”本身就涉及了情感话题、性别话题，女性对此更有共鸣和表达欲。还可能是因为，以“熏鸡事变”为分界线，不少原本“共情麦琳”“理解麦琳”的女性观众转变了态度，“反感麦琳”。

因此，更多女性加入了舆论战场。

而这一点也在女性占比更多的小红书和豆瓣体现得尤为明显。

小红书 VS 豆瓣：麦琳堵住了全网女性的乳腺 VS 不会攻击麦琳

我们分别采集了小红书“熏鸡事变”互动量TOP10和豆瓣“再见爱人”小组里#麦琳李行亮#的热门帖子进行分析，发现这两个平台人群的态度观点有比较明显的区别。

小红书上的整体态度偏负面，TOP10笔记中有7条都是负面评价。

大多数人是认为麦琳贡献了中国综艺史上最气人的一幕、堵住了全网女性的乳腺。还有网友截出Youtube上的实时评论，嘲讽“麦麦堪称综艺之神，以一己之力让再见爱人走向世界，全球华人共此时，共赏熏鸡事变”。

与此同时，“熏鸡事变”中的另一位主角葛夕成了麦琳的对照，“心疼葛夕”、"不敢想象被葛夕爱着得有多幸福”的帖子也得到了大量认可。

豆瓣的态度几乎相反，大部分热门帖子的态度是“不苛责麦琳”。他们认为“麦琳是被孤立的那个”“麦琳在节目中没有任何情感支持”。

最热门的帖子之一标题为《熏鸡事变是失权后的复仇，根本原因是麦琳生态位太低》，从另一个视角梳理这次事件，指出：

失去了爱人的支持维护，同性间的女性之爱重，又再失去异性的同情和欣赏，一个生态位的底层女性，在这个mini圈子里将彻底失语，我认为节目后续无论再怎么呈现麦琳的“疯女人”特质，麦琳自身性格占一半，社交失权又再占一半。

此外，豆瓣网友对节目伦理和观察室嘉宾提出了质疑。有人认为大众的情绪反应可能是“节目组的刻意引导和影响”，是“节目组对观众的霸凌”。

还有一位豆瓣网友截图了娱乐记者“孟大明白”的观点，没有评判“熏鸡事变”中孰对孰错，而是写了一篇《上真人秀怎样能避免被网暴》，指出“麦琳作为本次节目中的唯一纯素人，是最没有网感、无法预料舆论走向的那个人”。

抖音 VS  B站：“气死我了” VS “自恋人格、厌女底色”

抖音和B站对于“熏鸡事变”的讨论不算太多，大多是娱乐号进行内容分发。

不过，就算是同样的视频，在两个平台得到的评论区画风不太一样，这也能在一定程度上看出来，不同平台人群的讨论偏好。

就以娱乐博主 @low 君的《熏鸡事变！！！自此，我脑子里全是为什么啊！！！到底是为什么啊》为例，这则视频在B站和抖音分别获得了4.9万和7.7万的点赞。

抖音评论区更多是“不爽”“气死了”的情绪输出。

B站也有情绪，但会套用心理学、社会学相关理论来为这次事件或者麦琳打标签。譬如称麦琳为“自恋人格”“上瘾式攻击”“厌女底色”“复读机人格”，评价李行亮和黄圣依为“在家庭生活中不得不有钝感力”。

此外，抖音的娱乐化更为明显。一些博主会把麦琳和杨子、黄磊、留几手等人的片段剪辑在一起嘲讽，“熏鸡仙人略微出手，击碎杨子热搜梦”、“黄磊一觉睡醒，居然雨过天晴了”……

芒果TV、淘宝、闲鱼：是流量，更是销量

毫无疑问，熏鸡事件以及主人公麦琳，成了全网通用的流量符号，甚至是财富密码。

如前文提到的微博话题，芒果TV、熏鸡商家都获得了泼天富贵。

《再见爱人》第四季推出“加速观看礼”，在平台会员观看的基础上，增加“会员专享”的3元单期抢先看和19元的打包抢先看。除此之外，还有“会员可购”的23元和44元“月卡+抢先看”礼包。

截至11月13日，视频《抢鲜版：麦琳被画像丑哭？》已经有812万的播放量。如果按照单期3元来计算，芒果TV光靠这一期就能收到超过2400万元。

闲鱼上，则有人挂起了熏鸡事变的相关视频链接，把麦琳的经典表情和“熏鸡事变”四个大字放在封面和标题里。

不需要拥有芒果TV会员也不需要花钱加速，花费1元就能解锁第五期抢鲜版+沉浸版+加更版。

截至11月13日，想要人数最高的一款“熏鸡事变”链接，已经有“54人想要”。

对于电商平台来说，“熏鸡”成了短暂的爆款。

11月11日，熏鸡登上了天猫鸡熟食榜单TOP1。

不少人都去很好奇让麦琳“疯狂”的熏鸡到底是什么味道，也有人分享自己之前尝过的熏鸡，比如一个内蒙用户在小红书上分享，熏鸡是“柴火味，家里人路过的时候总会带一只回来，负责任的讲，一般般，我觉得还是kfc好吃。”

还有人扒出麦琳同款熏鸡是“内蒙古张金涛熏鸡”品牌，吸引大量网友下单购买。

根据新浪新闻报道，“内蒙古张金涛熏鸡有限责任公司的负责人称，因为麦琳的事，原来一天可能卖几十、几百只熏鸡，现在每天已经能卖上千只。店内所售卖的熏鸡是麦琳同款，最近回复消息到2点多，本来双十一压力不大的，但现在打字打得关节痛。”

根据综艺大V@芒果妈妈的最新视频，张金涛熏鸡销量已经实现100倍销量增长，其董事长还专门致谢《再见爱人》节目组。

不过，尽管微博话题大多是正面的如#熏鸡商家感谢麦琳送的破天富贵##熏鸡商家忙到不敢直播#，但实际上有人欢喜有人忧。

在淘宝上搜索“熏鸡”，结果显示有的商家爆单，有的“已付款”为0 。

写在最后

截至发稿日，“熏鸡事变”的讨论仍在发酵。

情感的、性别的、节目伦理的、流量的、消费的……不同角度、不同话题，都有人发起、讨论甚至争辩。

由综艺引起的短暂的、全民性的情绪“上头”，也带来了冲动型的、尝鲜型的消费。

随着新一期节目的播出，“熏鸡事变”的完整故事始末将呈现出来，新的剧情和讨论也会随之产生，大众舆论将会有什么走向？你对熏鸡事变又怎么看呢？