（图源：舍得酒）

年关将至，白酒行业也掀起了一年一度的春节档营销热战。尤其蛇年春节是首个非遗版春节，自带热度，这让品牌营销玩出了新花样。

12月20日，舍得酒独家冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季正式上线，结合公司自12月15日起持续落地的一系列活动，标志着舍得酒正全方位迎战蛇年春节销售旺季。

据观察，今年舍得酒在文化、品牌、市场方面打出了一套“组合拳”，营造了浓厚的“过年要舍得，把福都满上”的春节氛围。更关键的是，舍得酒线上线下联合出击，聚焦发力动销，有望助推公司提前锁定明年的开门红。

以“舍得福满”文化强化品牌内核

从2023年春节的“中国智慧，品味舍得”，到2024年的“龙耀中国，福在舍得”，再到明年的“过年要舍得，把福都满上”，舍得酒始终将“春节+舍得+福”深度链接，向消费者传达“吉祥是福，传承是福，舍得福至”的新年祝福。

这一点在《千古名篇》得到了延续，舍得酒将通过对话七位唐宋诗词大家，探索镌刻在诗词之中的人生智慧，传承“福文化”精髓。比如首期节目央视总台主持人康辉与苏轼冬至围炉煮汤，共话古今习俗差异和人生福气内核，期间二人就“人生福气”等人生课题展开讨论，这实际上也是通过对话的方式给予观众人生启发，是舍得酒品牌价值理念的另一个传输通道。

（图源：舍得酒）

《千古名篇》后续节目中，舍得酒还将对话李白，与之感慨“人生舍得，今朝有酒今朝有福”；与辛弃疾在繁华灯会中探讨人生取舍；邀陆游共寻“腊八里的美好”；携陈子昂诠释“选择是福，舍得是福”；在小年夜，同杜甫谱写“回家是福，相聚是福”；与王安石共同送出“吉祥是福，传承是福，舍得福至”的新年祝福。

除携手央视频打造《千古名篇》外，舍得酒将继续与中国十大灯会之一“上海豫园灯会”联动，以民俗特色灯组演绎舍得酒春节主题，借由传统灯会这个有着超级曝光度的文化平台，既让消费者更多地领略舍得酒的品牌魅力，也进一步加深消费市场对舍得酒与春节的记忆联想。

此外，全国各地城市地标大屏亦是舍得酒的展示“舞台”。据了解，为强化“过年要舍得”的氛围，自12月15日起舍得酒春节品牌形象亮相全国，覆盖机场、高铁站等10大核心交通枢纽，以及重点50+核心销售城市核心商圈、社区等，开启全维度、高频次、长周期的持续曝光。与此同时，舍得酒还积极开展终端布建，预计完成全国超3万家终端门店布建，营造浓厚的春节消费氛围。

（图源：舍得酒）

事实上，舍得酒以多种形式深度绑定春节这个IP，在品牌层面首先是基于“舍得福满”这一品牌精神与春节文化高度契合，足以使消费者对“舍得文化”产生情感认同，进而强化品牌形象。在情感上主动与消费者建立链接，才能真正达到营销的核心目的，推动企业的长远发展。

两款蛇年生肖酒上线，助力蛇年新春

无论是日常生活中还是传统文化中，生肖在每个中国人心中都占据着举足轻重的地位。生肖文化的历史背景和象征意义，更带火了“生肖经济”。

酒业也不例外，生肖元素加上“酒还是陈的香”的认知深入人心，生肖酒历来是众酒企发力的赛道。其中舍得酒因强势的老酒基因，推出的生肖酒在市场上十分火爆。比如2023年仿宋代青瓷非遗工艺的舍得兔年生肖酒，成功登顶天猫平台“浓香型白酒热卖榜”榜首；2024年，舍得龙年生肖酒“鲤鱼化龙”，不仅登上了天猫年货节浓香白酒热卖榜TOP1，甚至一度断货。

今年多家酒企提前打响了生肖酒市场的争夺战。舍得酒也在11月、12月分别推出两款乙巳蛇年生肖酒“灵蛇新生款”和“吉蛇献瑞款”，为蛇年春节营销形成强大助力。

据了解，灵蛇新生款酒精度为54%vol，规格为518ml；采用6年以上基酒和15年以上调味酒，大师特调54度酒体，定价为698元/瓶，限量发售10万套；吉蛇献瑞款酒精度为60%vol，规格为888ml，采用12年以上基酒和25年以上调味酒，甄选60度臻稀陈年浓香老酒，定价为3980/套，限量发售2025套。

（舍得酒蛇年生肖酒，舍得酒供图）

两款产品在外观设计上也寓意着“生态舍得、蛇年腾飞”，充分展示了舍得智慧。不管是春节饮酒、礼赠还是收藏，两款生肖酒都能满足消费需求，助推舍得酒业2025年实现开门红。

目前，舍得两款生肖酒产品在京东、天猫、抖音平台全面发售。

BC联动，舍得线上线下联动迎战春节

酒企抢跑春节，核心是要抓住春节这波消费旺季。为激活市场动销，舍得酒首先在BC端形成联动。据悉，为答谢并激励经销商伙伴和核心消费者，舍得酒将在全国范围内举办300场新春答谢会，并将在成都、遂宁等近30座城市策划100余场老酒私宴，舍之道则将举办100余场答谢会，整体覆盖超过3万+经销商及消费者。一系列新春答谢、品鉴活动，实现BC端的深度联动，强化消费者对舍得老酒的品质认知与文化认同，助推销售业绩的提升。

其次是线上线下联合出击。线上舍得酒于2024年12月15日至2025年2月28日开启“扫码赢金条集福卡，满福奖上奖”的新春促销活动。具体而言，消费者购买舍得酒产品，最高可赢取20g舍得定制足金金条，还可以参与集福卡活动，满6张可抽取舍得酒系列产品，中奖率100%。

针对高端战略产品藏品舍得10年，购买指定数额产品，可获得“对话世界－泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖，最高可赢20000元现金红包；活动期间购买舍之道产品，即可有机会获得最高20g足金金条、再来一瓶同款产品等超值奖品。

（图源：舍得酒）

线上舍得酒则在2025年1月开启新春“年货节”，期间消费者登录京东、天猫、抖音平台舍得酒官方旗舰店，选购舍得酒系列产品，即可享受热销品专属买赠、店铺满额赠等多重福利，还有机会赢取多款精美文创酒礼盒。

包括《千古名篇》播出期间，专属福气转盘抽奖登陆舍得京东旗舰店，凡购买舍得酒系列产品，就有机会参与抽奖赢取精美小酒、文创礼盒及代金券等福气好礼。

从一系列春节营销动作来看，舍得酒呈现的品牌张力和活跃度堪称酒企冲刺2025年春节的缩影。舍得酒始终保持品牌的市场热度和创新热情，并不断传递到市场层面并形成终端拉动，可以说一套“组合拳”下来，舍得酒已经成功为2025年的发展开好了局。（本文首发钛媒体APP）