文 | 娱乐独角兽，作者| 赤木瓶子，编辑| Mia

游戏行业的2024年称不上高产，却掷地有声。

《黑神话：悟空》问世，激活大盘，点燃民族情绪，成国产单机意见领袖；乙女游戏喜迎新“元年”，饭圈之势猛烈，成联名届时尚单品；游戏厂商年底人事调整、裁员、停服下架产品动作不断，新一轮洗牌之势来袭。

据《2024年中国游戏产业报告》：2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%再创新高。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。2024年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2607.36亿元，同比增长1.70%，增速有所放缓。主要是受到市场竞争加剧和研发及获客成本持续攀升的影响。

爆款产品的出现、长青产品的稳定运营、小游戏持续攀升等多重因素协同下，构成了游戏产业的2024年。相较于往年，更多游戏厂商选择闷声做事，顺应市场趋势进行投放买量。在某些赛道体现得格外明显，迅速应对危机公关、日常运营维护仍旧是产品的“长青”秘籍。在国内市场的“深水区”与海外市场的稳步提升之下，顺应时势的新对策已经初见端倪。

深水区“游泳指南”：低产高效，“长青”导向

多款于2024年上线的游戏产品，很好地诠释了何为研发拼年头，宣发靠手速。

《黑神话：悟空》六年磨一剑、《恋与深空》研发三年、《无限暖暖》研发四年。此外，游戏产品得海外试炼也在成为一种独特的趋势：灵犀互娱的女性向手游《如鸢》在海外运营一年后进入国内市场。即便是在小游戏领域内，今年热门产品《无尽冬日》也是先在海外用APP的形式完成了“市场调研”，“留学”归来后以小游戏形式切入国内市场。

长线研发、先出口再内销等趋势背后，是游戏厂商开始将研运战线拉长、放慢脚步。这样的举措，规避了厂商们对某一赛道的跟风“速通”，以研发时长保证了产品品质，给产品成功实现“热启动”的空间，还能通过对海外市场表现及时调整动作，甚至转舵。

《黑神话：悟空》就是长线研发中的代表产品。“村里第一个大学生”不仅成了玩家们的精神图腾，还让大厂重新考虑3A。而这样一款游戏为市场带来的远不止内容品质，培养消费习惯、非主机／pc端玩家对游戏的熟悉度、乃至对海外游戏大奖的关注度、接轨国际游戏市场等等。游戏正式上线前，最大的议题便是“定价”，在比拼“击穿底价”的国内市场，268元的基础版价格让《黑神话：悟空》又一次站上舆论风口，落选TGA年度游戏更是掀起一波民族情绪。而更重要的意义是，其带动了主机游戏大盘，构建了由产到销的完整产业链。

2024年，中国主机游戏市场实际销售收入44.88亿元，同比增长55.13%。主机游戏市场爆发式增长，主要由于《黑神话：悟空》的成功带动了整个主机游戏市场热度提升。

想要在“产＋销”端打造“新面貌”的不仅仅是黑神话，不少厂商们正在试图通过“开放世界”这一自《原神》后在玩家圈层较火的模式打出新的切口。明年“开放世界”大年已经被提前预定，除了今年上线的3A产品《黑神话：悟空》外，二次元产品《鸣潮》《无限暖暖》，以及即将于明年上线的中手游《仙剑世界》、完美世界的《神魔大陆》、网易的《代号：无限大》等等，均采用“三端互通”＋开放世界模式，这也进一步佐证了厂商们在移动游戏进入存量市场“深水区”后，试图探寻的新解法。不断提升产品品质、多端共通发掘新的潜在受众，虽然未必有效，但在当下的市场里，一定必要。

在以低产但高效为主导的游戏市场，头部厂商硝烟渐浓，今年不仅字节重返游戏“牌桌”，网易暴雪官宣复合后“全家桶”也稳定运营。而隐藏在“回归”背后的，是围绕研运代理等业务下，头部厂商之间愈渐浓烈的硝烟。腾讯代理的mmorpg游戏《塔瑞斯世界》在《魔兽世界》回归前夕开启“反向跳票”，提前一周上线国服，抢占窗口期，官号更是在宣传上“硬刚”气息强烈。

长青游戏在各大厂商的财报中往往稳居一隅，然而打造、运营一款长青游戏并不容易。一方面是启动阶段来自红海市场的激烈竞争，最初不被看见／喜爱就已经错失良机；另一面是在当下游戏市场跨界联动频繁、运营频频踩雷的背景下，能够长线稳定地运营一款产品，还能保留玩家新鲜感，相当不易。2024年同往年一样，不断有产品宣布停服，并且这股停运潮的周期逐渐变短。据游戏陀螺统计，2024年至少有超过85款游戏停运，其中过半运营时间不足两年，新游死亡率颇高。

硝烟不仅仅来自竞品厂商之间，同一厂商旗下的同赛道游戏产品也将逐出“唯一”。今年可以看到，即便是头部厂商，隐藏在大量下架产品背后，断臂求生、集中资源“猛攻”核心产品等信号也尤为明显。今年11、12月，游戏厂商的变动愈渐频繁。近段时间，多家媒体报道网易天下事业部将被一分为三，原事业部负责人少云将于明年春节前后离职。另有业内人士称，网易CEO丁磊已“重回一线”。较早些时候，网易深圳游戏部门裁员消息不胫而走。

此外，网易旗下恐怖游戏《黎明杀机》手游版将在2025年1月16日正式下架应用商店，并于2025年3月20日起全面停止运营。而《黎明杀机》的核心玩法和网易当家产品《第五人格》玩法相似，后者刚刚在11月助推网易收入稳居亚军。更进一步显露出集中资源强火猛攻某一赛道的某一品类之感。

“她势力”崛起，饭圈革了游戏圈的新？

虽然2020年下旬《原神》的黑马效应，让资本从2021年开始便不断埋下二次元品类的种子，但直到2024年也并未开出令人十分满意的种子，就连米哈游自己也没能超越自家的《原神》，但乙女游戏市场却在2024年迎来了爆发。

国产乙女游戏211集中上架事件、嘻哈圈“碰瓷”乙游圈、cos委托等周边产业的繁荣等，都让乙女游戏完成了“终极破圈”。圈外，人们一边不解于对着手机谈恋爱的形势，一边感慨于乙女游戏的精神力量。圈内，博主动辄一日上万，只为与纸片人／3D形象“老公”在线下达成见面，并打卡、消费各类在游戏内体验过的项目。

乙游圈也在这一过程中进一步饭化。玩家们一面在官微评论区争取不同角色“通告排期”的平衡，一面催更研发部门的人物新CG，在超话下做“赛博女友”、cos、手绘喜欢的角色，在娱乐独角兽看来，玩家们为新卡面、某位角色整齐划一的庆生／创作动作，似乎同娱乐圈内的偶像效应有相似之处。如今，这样的群体行为，似乎已经从玩家群体对“单推”的维护，进阶为群体对圈层文化的守护。

自然，乙女圈的强大力量是一把双刃剑。对于游戏厂商而言，繁荣与陨落更是只在一瞬间。据时代周报统计：上榜《2024年1-11月中国游戏出海黑马榜》的20款手游，今年前11个月海外iOS端流水均超过人民币5亿元，其中14款手游海外流水超过10亿元。位居前三的是《恋与深空》《Top Heroes》《AFK Journey》。其中，位居榜首的《恋与深空》前11个月海外iOS端预估收入达到6.2亿美元（约为43.42亿元）。

在乙女游戏海内外的巨大市场盘子背后，“行差踏错”将直接影响到玩家的充值热情。《如鸢》在近期“疑似”删去女性向标签后，玩家们相继表示将停止消费和充值，游戏的收入出现了明显的下滑。

今年315国乙玩家集中维权，“举报”叠纸与网易的新乙游《恋与深空》《世界之外》，诉其虚假宣传侵害消费者权益。前者将氪重金的武器做得不如免费武器、不在意消费者感受；后者在游戏中设置排行榜和专属商店将玩家分为三六九等，诱导玩家消费氪金。

不仅是对玩家的游戏体验需要高度关注与适时调整，厂商们在产品对外宣发动作上更是如履薄冰。今年《恋与深空》与罗森一波三折的联名，因过于火爆“两分钟被排到了第四批”的玩家不断涌现吐槽，表示快递需要等待210天十分夸张；6月炫迈口香糖与《光与夜之恋》前脚官宣了联名合作，后脚因品牌此前合作达人涉嫌性别歧视而遭玩家抵制，直至取消联名，创下最短联名记录。 在2024年的多起危机公关事件里，官方迅速下场回应、采取措施都能迅速拉拢一波好感度，这一点在垂类游戏赛道内表现得尤为明显。

许多从业者乐于称2024年为乙女游戏元年，不仅是行业审美、市场风向，女性玩家的情感诉求，同时也为大量联名营销动作提供了更多灵感发挥的空间，但女性向市场也意味着在合作方被调、危机公关、产品质量到常态运营阶段，都需要更细腻与周到的处理。

同时，今年以来，从短视频平台到微博小红书视频号等社交媒体平台，均成为游戏产品跑马圈地的重镇，在乙女圈表现得尤为明显，不仅是游戏厂商相继入局人气平台，平台方也与乙女游戏探索着新的玩法。

“海外市场＋小游戏”成“特效药”？

以小搏大的杠杆神话，在2024年也有所体现。年初《幻兽帕鲁》以“高仿宝可梦”迅速走红，上架8小时内销量破 100 万份、24 小时内销量破 200 万份、40 小时销量破 300 万份。开发商Pocketpair一边被指缝合抄袭，一边狂赚上百亿，让小型工作室应付不过来。但以小搏大本身就具备了极大的偶然性。“幻兽帕鲁”手游《Amikin Survival: Anime RPG》在海外上线的表现一般。

而今年真正意义上势头猛烈的“以小搏大”，还要数小游戏赛道。据中国音像与数字出版协会与游戏工委主任委员发布的《2024年中国游戏产业报告》：小游戏市场2024年收入398.36亿元，同比增长99.18%。2024年国内游戏市场实际销售收入为3257.83亿元，同比增长7.53%。其中，小游戏市场的收入在整个国内游戏大盘的占比也首次超过了10%。而在2023年，国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，小游戏市场规模为200亿元，占比不足7%。

DataEye研究院负责人刘尊还指出，“考虑到华南大厂基本都入局小游戏，行业高速增长点在中度休闲，我们预测小游戏2025年国内市场的规模将达到610亿元，同比增长22%。” 连续三年迅猛增长的小游戏，在2024年已经显现出其势能。

截至12月25日，在微信游戏内小游戏分类的人气游戏榜单下，《智商好离谱》《根本难不倒我》《看把你急的》等小游戏位列其中。海外市场，海彼网络《Capybara Go!》、柠檬微趣《Gossip Harbor 绯闻港口》《Seaside Escape 漫游小镇》、世纪华通旗下点点互动《无尽冬日》均表现强劲。

《2024年中国游戏出海研究报告》显示：2024年，全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%。2024年，中国自主研发游戏海外实际销售收入同比增长13.39%至185.57亿美元。中国移动游戏出海收入占比前五的国家是美国、日本、韩国、德国和英国。

“海外”＋“小游戏”这一“组合拳”此前堪称屡试不爽，在精品游戏研发周期拉长，小游戏的迅猛增长，离不开其周期短、门槛低、及时反馈等特点，某种程度上像是影视行业里的“短剧”，但精品化是其必然趋势，“特效药”是否灵验，关乎于不同市场的本土化运营，更关乎游戏内容品质。

2024年，行业迈入深水区，一个明显的市场表现就是相较往年产能变低，偶然而得的“爆款”频率变低，不论是大作还是移动产品端，2024年能被大众看见、且得到好评的产品，均是数年磨一剑，市场正呈现出二八分化，头部产品多年打磨，而小游戏的舞台属于快节奏与爽感。随着不同“赛道”游戏产品在各自轨迹上的持续行进，2025将迎来怎样的新气象，且行且待。