消费动态
元气自在水将更名为「好自在」
近日,元气森林宣布,元气自在水将于2025年1月正式更名为“好自在”,并于1月同期推出新的包装,在全线销售渠道更新。新包装整体设计维持不变,仍延续中式养生水的风格,主要为“好自在”字样的更新。KV仍然突出强调其熬煮工艺,“还原在家煮的口感”。元气森林表示,在元气自在水上市以来,品牌做了非常多的消费者调研,好喝永远是首选条件。许多中式养生水的高频复购用户,最关注的产品特性就是“第一口的清爽口感”。但同时,用户也是“既要又要还要”的,他们期待产品既要好喝,又要颜值高,还要养生。消费者的需求,也是品牌不断迭代的最大动力。(关于元气森林,更多内容回顾:元气森林唐彬森发表内部信:相信伙伴、相信产品、相信管理|钛媒体独家)
安踏举办行业首场可持续风尚大秀,发布ANTAZERO UPCYCLE 循环再造系列
12月20日,安踏在上海武康路举办行业首场可持续运动风尚大秀,并发布全新ANTAZERO UPCYCLE 安踏循环再造系列产品。此次大秀由安踏联合canU参聿可持续平台,携手中国创意力量共同打造——通过对安踏库存成衣及库存面料的再造升级,将兼具设计美感与环保理念的商品带给消费者,是安踏品牌在可持续商业上的前瞻性探索与实践。据了解,此次全新发布的ANTAZERO UPCYCLE安踏循环再造系列产品,是安踏联合canU参聿可持续平台,携手四位中国设计师,通过UPCYCLE(升级再造)手法,重启安踏库存,重释运动基因,一同探索可持续命题的创新解法。 目前,ANTAZERO UPCYCLE安踏循环再造系列已开启发售,可通过ANTAZERO安踏0碳使命店及Anta安踏官方小程序进行购买。
安踏品牌 CEO 徐阳曾表示,绿色概念应变为绿色增长动力,形成真正商业上的可持续。本次发布的ANTAZERO UPCYCLE 安踏循环再造系列,正是这一理念的具体实践通过将库存成衣与面料再造为可规模化生产并售卖的商品,为大众的可持续生活方式提供新的消费选择。(关于安踏,更多内容回顾:不确定的“中场时间” ,安踏交出“确定”答卷)
星巴克中国推出全新运营模式“启航项目”,首次推行“多店社区”
近日,一封星巴克中国最新发给员工的信指出,自2025年1月起,作为“关注伙伴(即员工)发展”的重大举措之一,将正式推出“启航项目”,将部分门店组建为多店社区(MSC)。根据“启航项目”,一个最明显的变化是,部分星巴克门店将从以往“单兵作战”的方式,改为“组队出击”。“我们将因地制宜,更细致深入地了解不同地域、商圈、客群的门店,并将部分门店组建为多店社区(MSC),以社区为轴心,打造更加敏捷的门店运营模式,实现1+1>2。”陈月明在上述员工信中表示。所谓“多店社区”,通常是由两家星巴克门店“1+1”组成。在这一全新运营模式下,也将首次出现一位星巴克店长同时管理两家门店的情况。“多店管理模式不是普遍适用的,而是选择适合的门店进行组合。至于如何组合才能做到1+1>2,星巴克会综合考虑。例如,如果临近的两家门店客流高峰的时间有差异,那么互相打通之后,由同一位店长管理,就可以调度两家门店的员工,更好地协同运作。”相关人士表示。(关于星巴克中国,更多内容回顾:中国咖啡市场的“无序时间”,星巴克做出新示范)
果子熟了全国首个自建工厂在株洲经开区投产
12月26日,果子熟了湖南生产基地在株洲经开区正式竣工投产。该项目是“果子熟了”全国首个自建工厂。据了解,该项目总投资10亿元,建设用地面积达到66584平方米,预计将于今年12月底建成竣工并投产。按照计划,该基地将打造成以食品饮料为基础,并涵盖智能制造、先进设备、新能源、新材料等业务的产业园基地。
蜜雪冰城第二部IP动画《雪王之奇幻沙洲》开播
12月21日,蜜雪冰城雪王动画第二部《雪王之奇幻沙洲》在优酷、爱奇艺、B站、腾讯视频、芒果TV五大视频平台上线,共12集的动画片,“雪王”和朋友们在冬至这天,带观众们进入了一个奇幻的动画世界。据了解,《雪王之奇幻沙洲》延续了第一部的超高制作水准,并带来了众多新“惊喜”。其中,洛天依演唱的主题曲加入了更多中国传统乐器元素进行了重新编曲。同时,《雪王之奇幻沙洲》还邀请到了《黑神话·悟空》的配音演员为全新的重要角色“献声”。而蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌幸运咖也在动画中作为彩蛋惊喜亮相。(关于蜜雪冰城,更多内容回顾:“不务正业”的蜜雪冰城,为何打起动画的主意?)
馥绿德雅中国首店落地重庆
近日,馥绿德雅中国首店正式开业,地址位于重庆市渝中区时代天街。门店以专业头皮检测服务为核心亮点,消费者可通过先进设备精准了解头皮健康状况,店内还提高端头皮 SPA 护理服务,为消费者打造舒缓放松与强韧发质的双重护发体验。馥绿德雅是专注于头发及头皮护理的法国高端品牌,于1957年创立。目前,橘朵母公司橘宜集团长期全权负责该品牌在中国的全部业务。
「布鲁可」通过港交所聆讯
布鲁可日前已通过港交所聆讯并于2024年12月15日披露通过聆讯后的招资料集,高盛和华泰国际担任联席保荐人。成立于2014年的布鲁可现已成为中国最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业。2023年,布鲁可实现约18亿元GMV,同比增长超过170%。截至2024年6月30日,布鲁可共有431款在售SKU,包括面向6岁以下儿童的116款SKU、面向6至16岁人群的295款SKU,以及面向16岁以上人群的20款SKU。产品定价上,布鲁可的主流产品价格在9.9元至399元不等。其中,热销的大众价格带产品定价为39元,可以触达更广泛消费人群的平价价格带产品定价为9.9元至19.9元。
Canada Goose加拿大鹅 “溯源之旅” 展览在张园开幕
12月19日,Canada Goose 加拿大鹅“溯源之旅”沉浸式互动体验展于上海张园限时开启,展现品牌近七十载的匠心传承与先锋设计,融汇传承与发展,三大核心主题展区融合品牌传承、匠心工艺与先锋设计,全方位展示全新胶囊系列与多元经典单品,彰显品牌对可持续发展的坚定承诺。展览亦呈现品牌首位创意总监 Haider Ackermann 的首个秋冬胶囊系列 Snow Goose by Canada Goose。活动开幕当天,加拿大鹅亚太区总裁 Jonathan Sinclair、中国区总裁程腾宽、超模贺聪及足球运动员李嗣镕于开幕首日亮相。展览现已向公众开放,将持续至 2025 年 1 月 5 日。
东方甄选三周年之际,首次详细披露自营产品各项销售数据
12月27日,东方甄选在三周年之际,公布了“东方甄选十大自营爆品”榜单,这也是东方甄选第一次详细披露自营产品的各项销售数据。榜单显示,东方甄选自营烤肠、鸡蛋、牛奶、吐司、果冻橙、鸡胸肉、青虾仁、意面、披萨、蓝莓花色苷叶黄素酯软糖,累计销量位居前十名。健康、美味、高性价比,是东方甄选打造自营产品的标准和特色。因此,主打“配料表相对简单”的食品,成为东方甄选销量尤为突出的明星产品。12月19日,微信首次上线“送礼物”新功能,尽管该功能还在测试阶段,但东方甄选宣布微信小店开通功能后,送礼物订单开始持续激增。目前,东方甄选自营红颜草莓、阿克苏苹果,成为销量最高的送礼产品。“东方甄选十大自营爆品”榜单公布后,多款热门产品的销量再次攀升。持续布局自营产品,已成为东方甄选的发展重心和增长支柱。
潮流新品
安踏2025蛇年新春系列上新
安踏发布2025蛇年“好事发生”新春系列,包含鸿运锦、欢聚卫衣、骜杰潮流滑板鞋和流萤老爹鞋“好事发生”限定配色及一系列“好事发生”新春配件。该系列以一众代表吉祥的元素为灵感,集结多重好运,迎接乙巳蛇年的到来。安踏品牌全球首席代言人王一博、品牌全球代言人关晓彤、品牌代言人樊振东及游泳奥运冠军张雨霏也纷纷上身安踏“好事发生”新品,与大家分享他们家乡的特色美食和传统文化,送上“美好春节,好事发生”的新年祝福。
「霸王茶姬」新品咸奶茶“乾隆一号”上线,多家门店同时段销售环比增加超30%
近日,霸王茶姬基于历史记载,推出第一款咸奶茶“乾隆一号”,新品上线后多家门店同时段销售环比增加30%以上,相关周边“书签盲袋”在社交平台上引发热议。霸王茶姬产品研发经理王瑜表示,新品为了得到盐度厚度比较合适的一个拼配比例,翻阅了大量的书籍,大量的资料挖掘到了咸奶茶的典故,然后再去还原。这个过程中,把市面上能看到的大部分的盐都买来实验,各种盐复配了上百次。“以东方茶,会世界友”从来都不是一句口号。霸王茶姬通过一次次实践,将茶的传承与文化相融合并通过现代技术进行改良,做出一杯年轻人爱喝的奶茶。
有创意营销
「波司登」X 当代剪纸艺术家陈粉丸合作推出新年限定款
波司登携手当代剪纸艺术家陈粉丸暖心推出"波司登×陈粉丸"新年联名系列,并于12月24日在上海南京西路波司登全球品牌体验店举行首发揭幕仪式。陈粉丸精心挑选葫芦、团扇、花卉、竹子等寓意吉祥的图案元素融入设计之中,为消费者送上家庭和睦、生活美满的祝福。据了解,新春联名系列包含极寒与运动两大类别,其中极寒款羽绒服,精选自北纬43-53度的高品质鹅绒,蓬松度高达700+,其卓越的保暖性能足以抵御零下20摄氏度的严寒挑战,彰显了波司登在极端环境下的卓越表现;而运动款则以高颜值的撞色拼接设计和无性别穿搭风格,打破冬日沉闷,展现出活力四射的时尚态度。
RIO微醺官宣品牌大使闫妮,上线2025新年广告片
松弛的人先享受世界,微醺的人先享受新年。今日,RIO微醺官宣品牌大使闫妮,并上线新春广告片。该片以闫妮勇闯RIO总部为主线,讲述闫妮来 RIO 公司签协议却不小心走错路反而享受其中的故事,演绎当代年轻人的职场精神状态,将其特有的微醺松弛感与RIO微醺定位巧妙结合,深化了消费者心中的品牌形象。同时RIO微醺与品牌大使闫妮也借短片为用户送上双倍微醺的祝福,祝愿大家新年开心。
投融资快讯
欧美IP卡牌公司「Crossing」完成A轮千万融资
欧美IP卡牌公司「Crossing」完成A轮600万美金融资,本轮由阅文集团领投。Crossing在2021年中成立于美国洛杉矶,以IP卡牌产品+直播电商为核心业务模式。Crossing的创始人Taylor Tang是一位连续创业者,过往创业获字节跳动数百万美金融资,获评2022年福布斯中国·全球华人TOP100、2023全美十大华人杰出青年。
合成生物企业「NewPro」完成数百万美元种子轮融资
合成生物企业「NewPro」近期完成数百万美元种子轮融资。本轮融资由线性资本独家投资,明德资本担任独家财务顾问。募集资金将主要用于团队组建和研发技术的迭代升级,以及乳铁蛋白等核心产品的中试放大生产、新食品原料的注册申报等。基于创始团队在乳品领域、精密发酵和工业微生物的深厚积累,NewPro押注的首个原料单品就是近年来颇受市场追捧的乳铁蛋白。这是一种存在于哺乳动物乳汁(特别是人类母乳)的高营养价值蛋白质,具备调节免疫系统、调节铁吸收,促进肠道微生态平衡,增强机体抵抗力等作用,已经广泛应用于婴幼儿配方奶粉。目前,NewPro采取毕赤酵母和多种丝状真菌底盘的蛋白表达方式,并结合自研的蛋白分离纯化工艺,能够提高乳铁蛋白得率,最终降低生产成本。
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