文 | 酒管财经

持续升温的霸总短剧，意外带火了很多民宿和酒店的生意。

郑州一位梁姓民宿老板，把手底下的部分别墅民宿爆改成“霸总豪宅”房型，一度收到多个短剧剧组的青睐。他在电视镜头下透露，“生意好的时候，一个月收入十来万”。

《酒管财经》注意到，不断扩容的短剧市场，催生了拍摄场地租赁生意。而很多民宿和酒店，以其高端的硬装和配置，成为短剧制片人最爱的拍摄场所。同时，我国多个酒店和民宿对短剧拍摄抛出橄榄枝，邀请相关团队入驻。这一动作已经成为部分民宿和酒店创收的重要路径之一。

当下，我国酒店行业已经进入存量市场阶段，很多民宿更是处于困顿和煎熬期。行业心知肚明的是，霸总短剧扭转不了酒店行业的结构性难题。但是，已经入局的酒店和民宿老板围绕此展开的探索，让行业反思自身的多元化经营课题。

霸总短剧“入侵”酒店和民宿

郑州市位于黄河边上的别墅民宿群，在2024年迎来了一波又一波短剧拍摄组。

梁安作为郑州某民宿品牌创始人，旗下的多个别墅民宿在2024年接待了诸多短剧剧组。有的拍摄周期是两三天，短的则是半天左右。费用大概是三四千元一天，按小时收费的话则是两三百块起。

根据他的表述，早在2023年初，郑州短剧盛行，期间不断有剧组找过来租赁场地。“好的时候，一个月来自短剧租赁的收入就有十三四万左右。”

他在媒体采访的镜头前表示，民宿行业内卷厉害，希望可以通过短剧租赁场地获得的收入，来找补市场因为内卷带来的损失。

《酒管财经》了解到，对于民宿和酒店行业来说，这并非孤例。

一位河南籍电影导演宋导表示，越来越多的短剧剧组将售楼部、商场、酒店、民宿以及厂房等空间作为拍摄场地。很多剧组为了打差异化，就会同高端酒店协调沟通，希望通过更加上档次的外景，收获更多付费用户。

鄂州市华容区的洪斌红莲湖酒店就是一个案例。该酒店在2023年初停业成为闲置资产，后引入资本重新开门运营，但人气不佳。

在2024年，红莲湖微短剧拍摄基地在该酒店正式成立运营。揭牌半个月时间，已有12部微短剧相继拍摄。

原本是酒店运营包袱的6.2万平方米的欧式园林，以及会议、运动、饮食、健康、娱乐、商业等6大配套中心，在短剧剧组里成为了各个霸总展示实力的最好证明。

而在郑州丰乐园大酒店，《总裁夫人是武林第一》短剧拍摄剧组就曾在这里置景。一个剧组负责人在接受媒体采访时表示，“多的时候一天有6个组同时拍摄，2013年一年拍摄了80多部剧，有不少破亿的爆款。”

上述电影导演告诉《酒管财经》，当下霸总题材的短剧最为火爆。而很多依托别墅而建的民宿以及高端酒店，都是该类短剧剧组最为青睐的场地。

据不完全统计，靖安县乡村宜居民宿、郑州五台山、合肥北城富茂花园酒店、湖北东璧阁酒店、武汉米乐斯国际大酒店等，都曾承接过霸总短剧场地拍摄。

民宿老板最爱霸总短剧，爱的是背后的生意。

难以盘活的酒店存量市场

该说不说，很多平时处于闲置状态的民宿，靠霸总短剧剧组给盘活了。这着实让行业内部人士诧异和兴奋。

第一财经援引相关数据显示，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，市场规模预计将达到504.4亿元，同比增长34.90%。

另据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿人次。

对于很多民宿和酒店老板来说，在当下市场环境下，出租场地挣的钱，虽然不多但是尤为重要。

一方面，在2024年，很多民宿和酒店的生存状态堪忧。

《酒管财经》在此前推送的文章《酒店回收人亲述：投资百万的酒店，我们按斤收》就提到，近两年一共倒闭了3万家酒店，其中单体占比达95%以上。而多个目的地城市的民宿，在2024年也迎来关闭潮。

另一方面，很多传统商务饭店正面临着前所未有的挑战。

奥维云网日前发布的《2024中国中高端酒店市场发展蓝皮书》表示，很多辉煌一时的老牌地标酒店和国宾馆，如今正站在转型的十字路口，客源结构的单一性、经营模式的僵化以及产品同质化等问题，严重制约了其进一步发展。

也就是说，通过承接短剧场地租赁业务获取收益，尽管不能从结构上改变酒店存量市场盘活问题，但却能实打实地为线下的酒店带来一笔非主营业务收入。

这也是很多高端酒店和民宿积极向短剧剧组示好的重要因素。

《酒管财经》就注意到，很多酒店就在小红书等多个社交平台发帖，通过提供宴会厅、会议室等设施，邀请短剧剧组前来拍摄。

许昌瑞贝卡芙蓉园酒店就发文提到，已有多部短剧在此取景。欢迎短剧导演制片看过来，家庭景、花园景、街道景都有。

而这种信息差还催生了“中介”生意。在抖音、小红书上，很多博主通过发布酒店承接短剧拍摄的信息，链接酒店和短剧剧组，并从中赚取收益。

但是，争相入局短剧拍摄场地租赁的业态越来越多。

曾经拍摄多个短剧的导演赵欣告诉《酒管财经》，他们最喜欢选择的场地是KTV，其次才是民宿和高端酒店。

“大多数KTV的装修都比较豪华。并且它们的上午和中午时段是空闲的。在价格上更好谈一些。”赵鑫提到，而对于高端酒店来说，一方面是价格谈判空间较小，另一方面就是还要照顾住店客人的感受，整体拍摄会受影响。

一位高星酒店负责人也表示出自己的担心，剧组对于酒店公区的占用，以及拍摄过程中产生的噪音等因素，极有可能对消费者产生消极影响。所以，那些具有独立空间、处于闲置的酒店和民宿资产，或许更加适合。

最为核心的是，尽管短剧火爆，但相对于巨大的酒店存量市场来说，其带来的业务增长只是杯水车薪。盘活存量市场，酒店行业必须得靠自己。

反思酒店民宿多元化经营

尽管短剧场地租赁只能解决一时的问题，但是这一商业动作背后的多元化经营，却是每一个酒店经营者都需要思考的问题。

《酒管财经》注意到，很多酒店都在研究短剧取景的特色和要求，进而针对性地发布相关信息，期待精准对接更多剧组前来拍摄，并以此带来更多转化。

这一动作，其实就是酒店管理者时刻洞察市场需要变化的表现。

事实上，如何在房餐会之外开辟出新的业务增长曲线，一直都是很多中高端酒店、高星酒店和民宿老板非常关注的话题。

在多元化经营上，酒店行业大多是教训，成功的经验并不多。截至目前，市场上也只有亚朵酒店开辟出新零售业务，在声量和营收规模上渐成气候。

《酒管财经》认为，酒店通过出售空间、时间赚取收益。在多元化经营上，理应在上述变量上多下功夫。

其实，霸总剧组场地租赁就是一种有益的探索探索。具体来说，对于酒店空间功能分区上要做足功课。

一方面是单一空间的多元化利用，比如会议室可以同时承担餐饮、洽谈等功能。另一方面，可尝试面向社会开放酒店公区和功能区，增加客源。或者借助社会的基础设施（健身房、中餐厅等）补充酒店硬件设施。

据了解，仟那酒店集团正在推出共享茶室项目，就是这一方面的探索。

《酒管财经》认为，未来的酒店，注定不只是睡觉和休息的地方，它将是一个复合的、多元的空间。它不仅服务差旅客人，还是本地生活的重要载体。

在具体路径上，通过“+”的形式，将酒店打造成一种生活方式。用户的办公、生活、社交甚至发呆，都可在酒店实现。

所以，尽管霸总短剧拯救不了酒店存量市场，但其带给行业的启发依然具有很强的现实意义。或许，这就是“积硅步”的终极价值。