1月14日消息，小红书概念股集体高开，午后延续涨势，壹网壹创、引力传媒、遥望科技等集体涨停。

起因是经过法庭辩论之后，TikTok 在美国的“停禁危机”依然没有解除，部分 TikTok 用户涌向 “平替产品”小红书，导致小红书一度冲到 App Store 免费应用的下载榜首，TikTok旗下Lemon8和OpenAI的ChatGPT则紧随其后。

1月19日是“不卖就禁”法案生效的时间，也是拜登任期的最后一天。而关于TikTok到底是被剥离还是废止该项法案依然没有定论。

在观望和等待中，大量TikTok的网红和KOL开始“逃”往其他平台，小红书成为其中之一，就此衍生出了“TikTok Refugees”一词。

根据 Sensor Tower 的数据，美东时间2025年1月10日最高法院听取关于禁止 TikTok的联邦法律合宪性的口头辩论当天，小红书在美国的下载量达到峰值。

当天同样达到单日下载量峰值的还有字节跳动旗下的另一款生活方式社区应用Lemon8。

过去几周，Lemon8一直通过赞助TikTok短视频的方式向TikTok用户推广其应用程序，引导TikTok用户转移至其Lemon8中。

有业内人士曾透露，Lemon8的广告是TikTok早期推广活动的一部分，目前字节跳动正在重新推广，以在禁令生效时间之前提高Lemon8的注册量。

字节跳动更早的准备工作开始于2024年11月，将Lemon8与TikTok账户系统整合，TikTok用户资料和数据可以直接用于Lemon8，两款应用之间的用户可以实现无缝迁移。

据Sensor Tower 估计，Lemon8在2024年12 月的全球下载量大幅跃升，增长了 150%，其中美国占当月下载量的70%。

将用户迁移至Lemon8或许是字节跳动面对危机启动“自救”或者备选方案，但这也表明字节跳动不愿意就此放弃美国市场。

虽然，“不卖就禁”中提及，“剥离或禁止”的要求适用于字节跳动、TikTok或其任何子公司拥有或运营的应用程序，Lemon8的前景依然不明朗，但是特朗普上台后，战线或将拉长，字节跳动可能会迎来转机。

只是，当前的Lemon8还十分弱小。据研究公司 SimilarWeb的数据显示，Lemon8 在美国的日活跃用户略高于 100 万。与TikTok已经超过1.2亿的日活跃用户数据，不可同日而语。

而小红书和TikTok美国本土的其他竞争对手“挖”用户的步伐从来停止过。面对紧迫的禁令生效时间和残酷的市场竞争，TikTok流失的用户还会回来吗？

TikTok被禁，Facebook们“欢喜”

TikTok在美国的迅猛发展，一度让美国本土的社交巨头Facebook、Instagram 和 YouTube等焦虑难安。

2017年8月，字节跳动收购美国本土短视频分享网站Musical.ly后推出TikTok。

当时，美国社交平台较为分散，美国头部社交产品Facebook关系链老化后，DAU虽然在增长，但市场渗透率、粘性比及使用时长都在下跌。Instagram则崛起，DAU快速增长，分摊整体社交流量。

自带算法逻辑的TikTok推出后，仅仅三年时间，用户年增长率高达376%，成为用户“新宠”。美国社交媒体的风头从Facebook和Instagram，转向了TikTok。

面对TikTok的强势竞争，美国的社交巨头纷纷开启短视频功能，重新争夺用户的注意力。

Meta推出了短视频产品Reels，并将其放在Facebook和Instagram用户的首要位置，以提高其短视频流的参与度。

YouTube则推出与TikTok类似的短视频功能YouTube Shorts。Snapchat以“阅后即焚”的创新社交互动著称，也不甘落后，推出了Spotlight短视频功能。

当所有社交软件都以短视频形式争夺用户，不仅仅是因为TikTok展现了强大的流量聚合能力，还有流量增长背后带来的广阔商业空间。

美国是全球最大的社交媒体广告市场。2023年，美国社交媒体广告支出约为 2700 亿美元；到 2024 年，预计将达到 3000 亿美元。

据相关数据统计，50.1%的营销人员的认为 TikTok为短视频内容的影响力营销提供了最高的投资回报率。

风投公司LightShed Partners联合创始人里奇·格林菲尔德曾称TikTok是“广告怪兽”，它给Meta、YouTube和每个人都带来了压力。

市场调研公司Omdia曾表示，到2027年，在线视频广告的总收入将超过3310亿美元，其中TikTok将占据37%的市场份额，广告营收有望超过Meta旗下社交平台和YouTube的总和。

2019年，当Snap CEO埃文·斯皮格尔被问及TikTok是朋友还是敌人时，他的回答还是“伙伴”。时间前进到2022年之后，面对下滑的收益Meta、Snap开始公开承认TikTok带来的竞争压力。

除了攫取广告市场份额对老牌社交媒体竞争对手造成冲击外，社交电商也是一块充满诱惑力的蛋糕。

根据YouGov的数据，比起亚马逊、沃尔玛等平台购买的方式，美国成年人更愿意接受社交媒体平台上的电商功能。

在Instagram、TikTok和Snapchat上，美国Z世代消费者直接购物的可能性远高于总人口比例。有接近48%的Z世代消费者利用TikTok发现新产品，只有7%的Z世代消费者在Facebook上发现产品。

除了Instagram放弃了平台内购物功能；TikTok、Snap、Facebook、Pinterest都在全力发展社交电商功能。

据Insider Intelligence的预测显示，2023年美国的社交商务市场规模将超过530亿美元，预计截至2025年将达到1071.7亿美元，新进社交商务消费者数量与用户平均支出额度均呈现增长态势。预计截至2025年，超过1.14亿消费者在社交购物渠道的年均花销接近1000美元。

巨大的商业利润吸引着巨头们加入竞争，TikTok如果以这种方式出局，几家欢喜几家愁。

小红书会成为下一个美国的TikTok么？

当众多TikTok用户涌入小红书，这意味着什么？美国的社交应用生态又会如何变化？

许多TikTok用户没有选择Instagram Reels和YouTube Shorts等TikTok在美国的竞争对手平台，而是加入了小红书。

部分TikTok用户表示，加入小红书是为了表明对美国政府以所谓的国家安全威胁为由阻止TikTok的不满。

TikTok在美国命途多舛的本质原因在于TikTok对舆论环境的潜在影响力，令美国政府不安。而这种不安来自于国家和政府层面。

美国立法者和拜登政府多次表示，担心中国当局可能会迫使字节跳动交出美国用户数据，或者通过操纵填充用户信息流的算法来影响公众舆论。

这种不安换另一个中国社交软件就会消除吗？答案是否定的。小红书的暂时安全更多来自于，在美国它暂时弱小和影响力不够大。

在功能定位、内容形式，小红书与TikTok区别巨大。TikTok侧重娱乐，主打短视频和直播，吸引年轻用户追求创意和视觉冲击；而小红书则注重社交和内容分享，则以图文笔记为主，辅以短视频。截止钛媒体出海参考发稿前，小红书还没有完善的翻译功能，美国用户与其他非英语用户之间存在交流障碍。

据移动互联网调查机构Sensor Tower的数据，去年12月，小红书在美国的用户数量约为130万人。而‌TikTok、Facebook在美国的用户数量早已接近1.7亿。Instagram也已经超过1.6亿。‌‌YouTube更是巨无霸的存在，美国用户数量超过2.3亿。

（钛媒体出海参考制图）

小红书或许可以借助TikTok事件站到美国用户视野中去，不过随着用户情绪耗尽且没有本土市场营销，小红书很难产生TikTok在美国一般的影响力。

TikTok的发展影响着整个美国社交生态，从App Store 和 Google Play 等应用商店，到美国社交格局和广告市场的分布，再到平台上的创作者、网红、电商卖家等等。

美东时间1月20日，美国候任总统特朗普即将正式就任美国第47任总统。此前，他曾要求最高法院暂停TikTok禁令生效，直到他就职后新任政府将寻求对这个问题的“政治解决方案”。

这一天的时间差将决定TikTok在美国的走向。

（本文首发于钛媒体APP，作者｜杨秀娟  编辑｜ 王璐 ）