泰国跌倒,版纳吃饱

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第一波春节游的人,已经在路上了。

文 | 定焦One,作者 | 刘毓杭,编辑 | 魏佳

“人还在工位,心已向远方”。2025年春节假期进入倒计时阶段,旅游市场也迎来了旺季,但一些计划前往泰国旅游的游客,选择“退票保平安”。

根据旅行分析公司ForwardKeys的数据,仅1月10日-12日短短三日内,中国至泰国机票退订量同比猛增了155%。1月21日,来自泰国酒店协会(THA)的数据显示,1月中国游客在泰酒店预订的房晚取消量为4572个,其中曼谷酒店有2001个房晚被取消。

原本,这应该是赴泰游最火热的一个月。一方面,假期时间够长,2025年春节的法定节假日调整,大年三十(1月28日)从工作日变为休息日,春节假期从7天延长至8天。如果1月26日和27日请假两天,就可以与单休的周六(1月25日)凑成11天超长假期。

另一方面,冬季出行时,大多数人热衷于反季节旅行。而泰国作为旅游业发达、物价相对便宜、有山有海充满异国情调的国家,往往是中国游客的首选。

然而,近一两年不时出现的电诈新闻,本就让人们对东南亚旅行充满了担忧,《孤注一掷》《边水往事》等影视作品的热映以及近期的负面事件,更加增添了大众的不安全感。

「定焦One」从旅行行业从业者处了解到,一些原本计划前往泰国的游客,开始改道国内的西双版纳。但问题来了:这样的“平替”方案,真的能满足期待吗?

从旅行体验来说,西双版纳和泰国在气候、风景和美食上有一定相似之处,但也要做好心理预期,毕竟,随着春节期间机票和住宿的需求激增,国内旅游的成本并不比出境游低,而且游客多、排队长,体验感和花费可能不成正比。

春节“泰国游”,遭遇新变数

“幸亏我没钱,不然就亏大了。”

刚拿到年终奖的赵月笑称自己是“双喜临门”,2024年12月她就和朋友商量好要到泰国过年,曼谷+清迈+普吉岛,正好覆盖整个春节假期。原本打算元旦当天订酒店的她,因为刷爆了信用卡,准备等年终奖到手了再说,后来因为担心安全问题,她和朋友立刻放弃出行计划。

与那些赔上机酒自认倒霉的人相比,赵月显然是幸运的。

「定焦One」从一家旅游类上市公司的门店经理洋洋处了解到,东南亚国家之中泰国属于相对安全、性价比又很高的那一类目的地,往年这个时候来问询的客人很多,有时候他们还要想办法增加名额,可今年问询量变少了,还有不少来商量退款的。

“最近的一个20人团,大概有5-6组来问能不能退订。”她说,最近的事件确实让一些客人心生犹豫,即使他们是上市大公司,对方的疑虑也难以打消。

“从个人角度来说,我当然理解这种想法,特别是泰国游很少有自己去的,一般都是三口之家,或者是带着老人一起,老人觉得不安全不想去了,很正常。”但她也表示,相关部门并没有将泰国列为暂勿前往地区,不能按照不可抗力来处理,所以客人主动取消出团的,会按照单方解除合同处理,“能不能退钱、能退多少,都根据合同来。”

按照惯例,为了锁定位置,这类春节出发的旅行团大多会在距离出发还有1个月左右时要求客人交付全款,如果退订的话,会根据距离出发天数多寡扣款,比例从15%-70%不等。来问询洋洋的这些客人中,最终只有1组家庭决定承担损失,退出这次旅行。

在普吉岛经营冲浪学校的丸子,也遇到了同样的事情。

她向「定焦One」透露,一般来说,中国客人来普吉岛玩,会报个一日游的团进行多样化体验。最近的事件让部分游客心生退意,于是涉及到退费等一系列拉扯交涉,但数量不算多。

 

丸子的冲浪学校以中国客人为主,每年大概能接待6000人次左右,最近有两组学员来问她能不能退款,因为还在“反悔期”内,丸子痛快地给其中一组有疑虑的学员退了钱,另一组学员纠结再三还是决定继续。

作为一个在泰国生活多年的“老人”,丸子对旅游业的冷热感知要更敏感一些。数据显示,2024年,有超过670万人次中国游客到泰国旅游,占到该国3550万人次外国游客的近五分之一。从丸子的观感来看,泰国一直是受中国人喜爱的目的地之一,但这几年,确实有一些人对赴泰旅游存有疑虑,这可能与国内的影视作品以及短视频平台上的一些创作有关。

最近的负面事件发生后,受影响比较大的可能是曼谷,普吉岛的情况还好。“我们这海滩上已经有很多游客了,热门酒店得提前一两个月订房间。”她说。

综合与从业者的交流来看,在舆论发酵初期,一些游客望而生畏,但随着泰国方面频频表态,称将采取一系列措施保障游客安全,大部分早早报了团的游客在经过几番纠结之后,出于“不想白花钱”的朴素心理,还是会怀着一颗忐忑的心踏上旅途。而那些处于观望期的人,则果断放弃泰国游另觅他处。

“不甘心”的游客,盯上西双版纳

此前,泰国媒体《曼谷邮报》援引泰国旅行社协会消息,由于旅游安全信心下降,农历新年期间到访泰国的中国游客人数或下降10%至20%。这部分游客,会改道去哪里?

洋洋透露,就她所在门店的情况,有赴泰意向的客人去向有三。

一部分是仍旧有出国游打算的游客。他们会选择越南、柬埔寨等其他东南亚国家作为替代品,这类国家的旅行费用与泰国相差不多,甚至总体还要更便宜一点,在预算上不会有太大出入。

 

一部分是对整个东南亚旅行都不再考虑,转而选择国内游的人。这些人又可进一步细分为两部分,有玩水需求的,首选老牌旅游城市三亚,或是稍微便宜一点的广西北海等南方沿海城市。

想感受异域风情的,则会转战云南,如大理、丽江,以及这两年人气越来越高的边境城市——西双版纳。

从社交平台上的讨论来看,“改道去三亚”的话题反响热烈。从数据来看也是如此,有在线旅游平台预测,春节期间,海南入境游订单量同比增长61%,其中三亚成为最受欢迎的旅游城市之一,主要客源来自北京、上海、成都、杭州、重庆等地。另一份《2025春节旅游消费趋势报告》也提到,三亚位列“避寒游热门目的地”首位。

但从多位旅游从业者的感受来看,并不能说三亚是游客放弃赴泰游的最大受益方,因为三亚原本就是春节出行的热门目的地。获益更多的,反倒是西双版纳等边境城市。

位于北回归线上的西双版纳,与老挝、缅甸两国接壤,较之国内其他城市,确实更多了几分异域风情。尤其是在版纳参观佛寺,就像是漫步东南亚一般。始建于公元615年的西双版纳总佛寺,是南传佛教传入西双版纳之后修建的第一座寺庙。

张波就是把西双版纳当做“泰国平替”的一员。他对玩水兴趣不大,但很喜欢泰北的建筑风格和气候,“不像曼谷那么潮热,清晨甚至还会有点冷”,赴泰游生变后,他在短视频上无意搜到了“西双版纳——最强泰国平替”的视频,继而产生了兴趣。

仔细研究了一番后,他发现西双版纳的食物、气候、风景都和泰国有一定相似度,最终准备带家人去版纳过年。

另外,据云南省文化和旅游厅统计数据,仅2023年,从外地到云南旅居的人数就达200万。其中,旅居西双版纳的约30万,主要来自川渝和东北地区。这意味着一些属于大城市的娱乐业态、生活方式也被带到了版纳,对于游客而言更加便利。

“又能感受异国风情,又没有语言障碍,想吃的饮食也能吃到,那我干嘛还要冒险去泰国呢?”张波说。

在小红书和抖音上,有不少网友以“泰国平替”等标题分享自己在版纳旅行以及如何拍出“假装在泰国”的打卡照心得。曾在昆明上大学的林子则无奈表示,最近两周有好几位同事、朋友向她询问有没有版纳游攻略,“好几个都是准备去泰国又临时放弃,想转战云南,可我都毕业快7年了”。

去了才发现,想找平替不容易

对于那些想改道寻找平替的游客来说,另一个烦恼随之而来:“命保住了,钱包瘪了。”有游客感叹,自己的预算已经跟不上节节攀升的机酒价格了。

“现在去版纳比去泰国还要贵一点”,洋洋说,以她所在的旅行社产品为例,同品质同天数的纯玩团,泰国团价格约为8000元左右,而西双版纳团差不多要9000元,“没办法,因为机票和酒店都贵,我们价格也压不低的。”

小红书上则有网友对比版纳与泰国物价,表示普吉岛8块钱就能买到足球大的椰子,在版纳则要卖到15元而且个头还没那么大。版纳的泰式按摩店在网上买券后价格在150元60分钟,而泰国清迈的一家网红按摩店,同样一小时按摩只需要250泰铢(53元人民币左右)。此外,版纳的景区门票也比泰国要贵一点。

刘女士多年前在版纳买了房子,过年期间,她曾多次带着父母去过冬。据她介绍,版纳是一个淡旺季区分很明显的城市,尤其是过年期间,机票和住宿的价格波动比较大,“淡季一百多元的民宿,到了旺季能涨到七八百或者一千。”

「定焦One」近期在去哪儿网对比机票价格发现,在国内游运力增加的情况下,机票价格出现回落,但同为1月27日从北京出发,直飞三亚和西双版纳的航班,仍旧要比直飞曼谷的贵几百块钱。

至于住宿方面,去哪儿网1月22日的数据显示,春节期间版纳五星级酒店均价为2400元一晚,奢华酒店西双版纳北回归线·湖景酒店单日最低价格则冲到了最低8932元,最高21246元一晚,而且有12种房型已经订空。

在餐饮方面,也会有小幅波动。在云南旅居多年,目前从事东南亚美妆出海相关业务的Frank说,“我在昆明吃一顿饭人均60元,到了版纳,类似的餐厅就得人均80-90元。与其说平替,我觉得更像是‘贵替’。”

从管理难度和市场需求的角度来看,这种现象并不难理解。只要有游客持续涌入,就难免会出现价格变化。

不过,即便钱花到位了,能获得想象中的替代体验吗?

Frank认为,所谓的“替代”体验只是部分替代,无法完全复制。“毕竟泰国是一个国家,版纳只是一个自治州,二者在面积和地貌丰富性上差距很大。”

他解释,版纳的景点不算太多,经典的如野象谷、傣族园、望天树景区等,这些景点之间距离较远,交通并不方便,但一家三口来一次待七天,也能把这些景点全看完。“泰国不一样,这次你去了泰北,下次可以去曼谷大城府北碧府,再下次可以去普吉、苏梅这些海岛,属于常去常新。”

这一点也得到了刘女士的认同,“版纳对于游客来说,一次多则半个月,来两次就能玩得差不多了。”

至于社交平台有人分享身着纱笼在佛寺前拍摄的“假装在泰国”照片及视频,则多来自于一个叫做告庄的地方。

这里是当地打造的大型文旅项目,也是文化和旅游部确定为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,版纳著名的“星光夜市”就在这里。刘女士介绍,“这里有很多旅拍的人,还有直播卖房的。”在她看来,就好像之前国内突然出现的“XX小瑞士”“XX小冰岛”一样,“假装在泰国”,更像是一种宣传话术 ,通过满足打卡需求来吸引游客。

尽管如此,仍然有很多人会考虑前往。毕竟,不少人会选择1月26日、27日调休,面对一个11天的超长假期,不出游实在太可惜。

除了版纳,在线旅游平台的数据显示,2025年春节热门目的地包括北京、广州、哈尔滨、上海、西安、成都、深圳、重庆、福州、大理,其中福州属于新晋“黑马城市”,酒店预定量同比增长一倍。另外,小城延边预定增幅超四成,昆明、佛山等酒店预定量达两成左右。

与此同时,去年五一期间就有崭露头角之势的“县城游”在2025春节假期继续升温。截至1月12日,春节期间有高星酒店预订的县城数量,同比增加了两成。这种趋势表明,越来越多的游客愿意选择去往一些相对冷门的地方,享受更加宁静、独特的旅行体验。

这个春节的旅游市场,仍将持续火爆。

*应受访者要求,文中张波为化名。本文为特约作者投稿,如有疑问,欢迎联系我们。

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  • 看到泰国游遇冷,今年版纳却吃香了

    回复 1月27日 · via android
  • “假装在泰国”打卡照,感觉挺有意思的。

    回复 1月27日 · via h5
  • 春节旅游旺季,版纳价格可劲的飙升。

    回复 1月26日 · via iphone
  • 旅游市场的变化对各地旅游业影响很大

    回复 1月26日 · via pc

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