文 | 董指导

春节期间，最火的两个词就是：deepseek 和 哪吒。

一个是大模型，一个是电影，虽然他们位于不同领域，但却做了一件相同的事情：用惊艳的表现，告诉业界，所谓的惯例并不好用，回到常识、做难而正确的事，更有意义，也正在变得更容易有意义。

先来看下DeepSeek。根据AI产品榜的统计，DeepSeek的日活数据增长惊人，上线20天就达到了2000万。成为全球增速最快的AI应用。

在此之前，增速迅猛的两款GPT则分别是字节豆包、和Kimi。一个是月活达到6000万，另一个月活达到2000万。注意这里的单位是“月活”，而不是日活。DeepSeek月活数估计也会是最快的。

字节和Kimi的快速增长，有一个挺重要的途径就是：投放、买量。这也是业内默认的起量惯例：要想跑得快，烧钱做买卖。

搜狐科技根据移动营销平台AppGrowing统计，今年以来（截止11月15日），Kimi、豆包等国内十款AI原生应用，合计投放金额达15亿元。

在现在AI应用的萌芽期，用户对AI的使用，并没有粘性。这点也算是共识，但为什么还要烧钱投流呢？

因为，一方面这个方式见效最快，花钱就可以提升用户量、做大规模，另一方面可以根据用户使用数据、不断迭代大模型。因此，甚至有观点认为：

烧钱买DAU，比烧钱改善大模型体验，更有意义。

但DeepSeek的表现，算是一个响亮回击：

回到最本质的要素，做出最好用的AI，就是最好的投流方式。一个口口相传的效应，胜过千万元的买量。

在如何打磨AI方面，DeepSeek也在常规的狂堆算力的路径之外，探索了共享专家机制、低精度训练、多头潜在注意力等工程创新，甚至绕过了CUDA软件，使用更底层的硬件指令来编写。最终，以一己之力，晃动了算力大厦，导致英伟达都因此大跌近20%。

DeepSeek在用人方面，也打破惯例，没有直接空降一批业内大佬，而是从打造了以应届生为主的研发团队。创始人认为，优秀人才的标准，应该回到能力，而非履历。

DeepSeek一系列的打破常规惯例，造就了“横空出世”的惊艳。同样如此的，还有电影“哪吒”。

《哪吒之魔童闹海》上映7天， 总票房就超过50亿元，上升至中国影史票房榜第四名，成为第一，也是指日可待。

《哪吒》所在的动画片赛道，并不算是好赛道。

提起动漫，大部人印象里就是日本动漫、迪士尼动画里的各个经典IP，而国产动漫除了1990s年代的上海美术电影制片厂的一些作品之外，不少都是被各种吐槽：

要么画面粗糙、要么情节简单拖沓，要么说教严重毫无情感价值，在不少粗制滥造之外，还有直接抄袭海外作品来骗补贴的情况发生。

所以，要做国产动画片，似乎就只剩下面向低幼儿童、做做贺岁档，赚波小钱就好。

但《哪吒》却走了不一样的路。它没有把钱用来买预售销量、做流量造势，而是坚持“内容精品化”。用5年时间打磨一件作品。

“哪吒二”作为票房50亿的“哪吒一”续集，并没有重复套路、炒冷饭。而是通过“视觉效果升级、思想深度拓展”，这样外在、内在的提升，将观众满意度推至历史高位。

比如，单特效镜头就超过了1900个。哪吒为破穿心咒撕裂肉身的这场戏，时长仅 10 秒，但却用了一年半左右的时间去完成。《哪吒1》里主角衣服上可能就是一个简单的贴图，第二部就是一针一针绣上去的细节。

在故事主线上，既有传统神话的经典桥段，也融合了现代价值观，有个人成长、有亲情友情。情感价值更丰富，面向人群也更广。

DeepSeek和哪吒，都打破了行业常见的烧钱买量的惯例，没有选择容易实现的小成就，而是选择将“难”转化为竞争壁垒：DeepSeek选择绕开CUDA生态的舒适区，直面PTX编程的高复杂度，反而获得算力优化主动权；哪吒团队拒绝快餐式创作，投入数年打磨剧本与特效，最终以工业化水准树立动画新标杆。

它们的成功揭示了一个本质规律：在技术爆炸与信息过载的时代，只有深耕核心价值、构建系统性优势的“难事”，才能形成不可替代性。

而且和前些年不同，以前会说“酒香也怕巷子深”，但现在，算法带来了广泛的传播效应。这也使得优秀，更容易被看见、也能得到更丰厚的奖励。

但更为重要的是，DeepSeek、哪吒的两个团队，并不是直接冲着奖励去的。奖励是结果，推动行业发展、让用户受益的初心，才是根本的驱动力。

DeepSeek团队把方法进行了开源，不少公司也开始复现惊艳的效果；而哪吒的导演饺子则总结说，“我们拼尽全力去做了这个项目之后，参与的这些人才都是全国最优秀的动画人才，渐渐的，行业人才越来越多，对行业肯定是有推动作用的，我们是希望尽能力能够影响到更多的面，更多的人”。

最后，还是要感慨，DeepSeek和电影《哪吒》，如同一剂清醒剂：真正的突破永远诞生于对“难而正确之事”的坚持。无论是算法架构的毫厘优化，还是一帧动画的反复渲染，这种以终为始的信念，终将在时间复利中绽放出颠覆性的力量。

当激励和付出形成正循环后，DeepSeek和《哪吒》，也会像一面旗，促使在许多领域，类似的事情、类似的团队，也会越来越多起来。