文 | QuestMobile

一、全网女性用户规模已达6.24亿，线上高消费能力凸显，在视频、生活等领域规模增长显著

1、移动互联网线上线下加速融合，生态持续拓展下，女性用户占据全网近50%份额，2025年1月全网女性活跃用户规模同比增长2.6%，已达6.24亿

2、女性用户消费边界不断拓宽，该群体对于互联网使用需求日益精细化，同时对互联网粘性也同比提升2.6%，达173.6小时

QuestMobile数据显示，全网女性用户在2025年1月人均使用时长超全网用户2.2小时。

3、全网女性用户中00后、90后、80后占比近五成，00后作为新兴的消费群体，其比例同比增长1.4%；在城际分布上，女性中下沉用户比例近六成，消费观念的升级使其成为主力军

QuestMobile数据显示，移动互联网应用的适老化改造升级，提升了银发女性的触网体验。相比全网，女性用户中60后银发群体活跃占比凸显。

4、女性线上高消费能力凸显；伴随着消费多元化，女性对于品牌、价格、品质更加敏锐，健康理念的提升，女性对健康相关产品与服务更为重视

5、终端方面，2000-4999元价位的中高端机型为女性主流机型，同时有向高端机型发展趋势；终端品牌主力营销拍照、娱乐功能的OPPO、vivo受到女性青睐，Apple也抢占女性心智

6、女性用户在视频、生活服务、娱乐、社交、购物等多个领域服务需求均在大幅增长，增量TOP 10行业增长规模均在1000万以上

短视频依然是女性用户增量最高的行业，另外在消除游戏、微博社交、教育工具等女性TGI突出的行业也有较高增长，反映出女性对个人、社会、家庭的多元性兼顾。

7、相比全网用户，女性更善于情感表达和互动分享，短视频和移动社交总使用时长占比分别为33%、29%，高于全网平均水平；同时，在电商平台大促活动带动下，女性更愿意投入更多时间

二、女性消费多元化且理性化，在产品选择上更注重精细化，女性“专研产品”受青睐

1、全网女性用户典型消费场景特征

2、女性用户花费更多时间，更愿意在小红书、微信等社交平台互动分享、联络日常；以 “让兴趣，更有趣”为基调的LOFTER中女性占比超90%，成为女性交流兴趣的重要平台

3、在新媒体平台，女性用户偏爱浏览星座、美妆、时尚穿搭类内容，也热衷母婴、健康养生、美食类内容，这些KOL满足女性兴趣所需，同时还为其消费及生活提供重要参考

4、三八妇女节前夕，品牌和商超从女性细微需求出发，为女性发声

5、女性愈发重视“美丽消费”，通过护肤、彩妆展现魅力，国货品牌韩束、毛戈平、珀莱雅，国际品牌兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等受欢迎；此外，秉承“分龄洗护”理念的兔头妈妈，满足宝妈们对儿童洗护产品精细化需求，受到关注

6、运动品牌聚焦女性市场，萨洛蒙推出联名鞋款，强调“少女美学”；耐克开启女子全球夜跑，展现“她力量”；Kappa、阿迪达斯等品牌推出女性专属运动服饰，满足多样化需求

7、在理性消费趋势下，女性对闲置交易行业热情高涨，推动其规模逐步扩大，其中对二手书平台多抓鱼、二手奢侈品平台红布林及二次元中古周边平台虾淘尤为热爱

QuestMobile数据显示，女性用户在闲置交易APP行业用户规模同比净增量近1500万。

8、女性用户活跃于美柚、亲宝宝、宝宝树孕育等综合类母婴平台，获取经期、备孕、育儿等信息；哺育喂养品牌中，女性用户对飞鹤、伊利等国产品牌关注度更高

9、为了体验万物互联带来的便捷生活，并满足家居安全与生活品质的双重需求，女性越来越多地选择使用智能家电和远程监控产品

10、在追求高效便捷的个人护理时，AMIRO美容仪、Ulike脱毛仪、徕芬吹风机是女性常用单品，按摩产品如倍轻松、奥佳华受青睐；同时她们也会留意博朗、吉列等品牌的男性个护产品，以备不时之需

11、星愿、领克Z20等新能源汽车在外观设计、空间利用和智能配置上考虑了女性用户的使用习惯，为女性乘驾提供便利

三、全网女性用户在健康、拍摄、影视等领域兴趣偏好显著

1、全网女性用户兴趣特征

2、随着健康意识的提升，女性对健康监测和运动追踪需求增加，她们通过华为运动健康、vivo健康、HeyTap健康等产品管理日常健康，同时也通过儿童手表小天才、米兔督促孩子生活与学习

QuestMobile数据显示，2025年女性用户使用智能穿戴的活跃用户规模同比增长16.9%，达6134万。

3、在新媒体平台上，女性热衷于关注健康养生类KOL，尤其是皮肤类内容，以便更好地管理自身及家人的健康

4、女性愈发注重“她力量”的激发，从向外求转为向内求，通过瑜伽、芳香、冥想、颂钵等自我疗愈方法，缓解压力、调理身心、提升心理韧性

5、正可谓“拍照一秒钟，修图十分钟”，拍摄美化应用是女性不可或缺的软件，00后、90后女性是主要的活跃用户群体

6、女性通过拍照记录生活、表达自我，各大拍摄美化平台借助AI技术优化图像处理功能、实现高效美化，进一步提升女性使用体验

典型拍摄美化功能，如美颜相机AI换装、醒图AI扩图，一键式为女性用户提供妆造、智能扩展照片尺寸等功能，满足其记录生活、分享社交的多样化需求，同时， 自带大量动态贴纸功能的B612咔叽、Faceu激萌APP吸引用户积极使用。

7、视频消费热度在女性用户中持续攀升，该群体对观看短视频和参与直播互动表现得尤为积极

8、随着“她经济”的崛起和女性意识的觉醒，在线视频平台相继推出的“她综艺”引发社会对女性热点的广泛关注

9、随着短剧市场的爆发，女性逐步转向红果免费短剧、河马剧场等平台，打破传统女主设定且融入大量反转元素的女频短剧，在全网受到青睐

10、近一年，女性题材影视作品大量涌现，深入刻画女性生活与情感，引发女性观众共鸣和观看

QuestMobile数据显示，2025年1月，电影演出行业中女性活跃用户规模同比增长26%，规模已达2908万。

四、女性人群喜爱App榜单