央视的黄昏，是因为它已经不是新闻业改革的“三个代表”，过去的“奉天承运，央视诏曰”已经不灵了。

央视本来就是个怪物。

一篇由前《24小时》、《面对面》制片人王青雷的长微博：《告别央视——留给这个时代的一些“真话”》引发的对这个怪物的新一轮厌恶和鞭笞并不能让它醒过来，或者有任何改变。批评者按照新闻自由理论去描摹它本来应该是什么样，显然是画错了图。

即使《彭博商业周刊》那篇长报道：《央视的窘境》也如水泼墙，只留我们这些局外人嚼嚼舌根、抒抒胸臆而已。

央视之所以是个怪物，是因为它本就是拿西方新闻理论、法则妄图和中国现实、实践相结合的产物——你一定想到了，我在暗比什么。

由机制开放所释放的改革空间，在20年前激发了这个庞然大物的创新活力。所有地方台都应该感谢央视：有了《东方时空》、《焦点访谈》，各地方台“才能”上行下效，开办种种舆论监督栏目。中国电视新闻行业过去的创新从来都不会出现温州模式、小岗村模式，只会来自复兴路11号。

所以，我的观点是，央视应该学一学我党，看看一个执政党是如何调适自我，适应这个互联网席卷一切的时代。

推荐大家看看美国学者沈大伟所著的《中国共产党：收缩与调适》一书，2011年由中国编译出版社出版。在这本书里，沈大伟认为中国共产党已经在吸取和总结苏东社会主义国家崩溃的教训。中国共产党自改革开放以来确实处于一种收缩过程之中，并采取了许多调适性改革来逆转收缩过程，因而实际上处于一种转型过程之中。

他描述了中国共产党在思想和组织上采取的一系列改革和新措施并不像西方许多学者和记者所认为的那样"太小、太迟"，而是相当有效地应对了党所面临的许多挑战从而维持了它的政治合法性和权力，比如从“三个代表”思想的提出，到和谐社会、到科学发展观。最后，沈大伟教授概述了西方许多学者对中国共产党未来的三种主要预测：崩溃、维持现状和民主化。沈大伟本人并不赞同这三种观点，认为中国将来将会走向一种"折中型的新威权主义国家"。

同样地，寄望于地方台或市场力量闹革命，取代央视的地位是不切实际的；寄望于央视的印章掌管者发动天鹅绒革命更是痴心。它更可能的路径选择是，在保持中央级大台的权威地位的同时，吸收来自市场的变革力量，增加互联网的活跃因子，发展成一种新型的具国际大台气度的制作和播出平台。

所以，央视的黄昏，是因为它已经不是新闻业改革的“三个代表”，它需要应该找到自己的“三个代表”——是否能够始终代表中国电视新闻业先进生产力的发展要求；是否能够始终代表中国先进文化的前进方向；是否能够始终代表（满足）中国最广大观众的根本利益。

1.先进生产力：是否能够以互联网思维改造传统的内容生产流程，是否能够在非意识形态新闻报道领域，以平台化思维，建立新机制。（2014年春晚邀请冯小刚做导演，是一个值得鼓励的信号）

2. 先进文化：中国社会正迎来前所未有的草根的狂欢，娱乐精神至上。在政治主旋律之外，是否能把握时代的情绪脉搏，触及社会文化变革的核心议题，而不总是“家和万事兴”？

3.满足最广大观众的需求：如东方卫视《中国梦之声》总导演王磊卿对各家电视台的阶层分析：“央视的受众群代表以工农阶级为主；东方卫视主要还是高富帅和白富美们；湖南卫视主打少男少女年轻群体；江苏卫视中年以上群体比较稳定……”央视如果固步于此，显然没有前途。

更值得警醒的是，过去由权威性所获得的观众的信任度链条正在被打破，以今年315晚会的“8点20分发”为标志，及至此后的对苹果、星巴克的所谓批评报道均遭到业界的无情嘲讽。这就是互联网时代的新法则：传播的去中心化，使得由获取信任到产生权威感的新链条正在建立。一句话：央视的“奉天承运，央视诏曰”已经不灵了。

（文/仇勇 中信出版集团信睿客新媒体总执行人，个人微信公众号：荐读 | jiandu2013）