本土网页游戏市场，似乎正挣扎于游戏产业的两极。

一方面市场增长迅速，据游戏工委《2013中国游戏产业报告（半年报）》显示，上半年国内网页游戏用户数量已达2.79亿人，实际销售额则高达53.4亿元，同比增长39.8%。但另外一方面，页游新入者数量减少，市场份额正在向少数几家公司集中。

进入2013年，页游市场先是经历了一轮新的爆发，却开始逐渐被唱衰。页游市场开始进入“快消费”时期，短时间内推出一款产品，通过各种各样的方式导入流量，快速变现，火过几个月后便抽身走人。

页游的风靡，和玩家的碎片时间有很大关系。很多游戏开发商为了让游戏更轻松，为游戏引入了各种自动化的设置，自动寻路、自动打怪、自动完成任务等纷纷被加入到游戏中。这种自动化，使得“打”游戏变成了“看”游戏，玩家只要打开游戏就可以自动运行——这些轻量化的操作，都使得页游的剧情设置——也就是内容——变的更加重要。

但令人啼笑皆非的是，由于大量同质化产品的涌入，导致页游市场几近饱和，一众几乎没有新意可言的页游产品，剧情、画面雷同，没有完整的世界体系，粗制滥造，用全网各种类色情小广告的狗皮膏药来诱骗流量变的非常普遍。

这种流量为导向的页游开发策略，虽然可以在短时间内拉升游戏数据，但从长远来看，这种以量欺骗玩家的做法无异于引鸩止渴。当玩家们厌倦了这些毫无带入感的页游以后，离开成了必然的选择。什么样的策略可以提升玩家黏性，成了页游开发商面临的首要问题。

互联网巨头的游戏战略：更强的IP意识

游戏市场的竞争者们，已纷纷开始反思这种“亚健康”状态的市场状况。

如上文所说，更碎片更轻量的页游，并不意味这游戏的粗制滥造，而是对页游提出了更苛刻的要求。玩家需要在注意力分散的碎片时间里，也感受到游戏带来的震撼与感动，这就对游戏的世界观、人设、物设、剧情提出了极高的要求。

知名页游《神仙道》之所以获得了不小的成功，就和该游戏类《仙剑》的游戏设定不无关系。《仙剑》作为一代人的记忆，在玩家心中已经树立了经典地位，而相似的内容设定、强调剧情的游戏就可以快速的给玩家以带入感。

但这种讨巧的做法并非没有弊端。一方面，因为《神仙道》并没有获得版权方的正式授权，饱受仙剑忠实拥泵的质疑，可谓“名不正，言不顺”。另外，游戏自身由于没有相关IP（知识产权）的积累，后来模仿者大量进入，各种短期逐利行为使得整个市场混乱不堪。

而相比于这些独立的游戏公司（诸如《神仙道》开发者心动游戏），拥有网络文学平台等综合业务的大型互联网公司，比如腾讯、搜狐等就有了更多的话语权。

以搜狐畅游为例，目前已经累计向金庸支付了2000万人民币将其小说版权尽数买下，并给那些在网络上擅自采用过金庸元素的游戏公司逐一发了律师函。

这种资源独占给搜狐畅游带来了极大的好处。作为中国人最熟悉的武侠小说体系，使用这个体系来设定世界观显然让玩家更容易接受。搜狐畅游坚持金庸路线不动摇，由于节省了高昂的代理费，畅游从2012年第一季度开始，其利润率都超过了业界平均水平。

而在端游戏衰退，页游份额越来越大的情况下，这种IP战略向页游拓展也成为必然。

腾讯近期也推出了以IP（知识产权）为核心的页游“精品进化论”战略。腾讯游戏在TGC大会上最新发布的新品页游《斗战诛天》就是这一战略的一个信号。

这款页游，改编自端游《斗战神》，由腾讯光速工作室开发，而其世界观架构则是由《悟空传》的作者今何在亲自操刀；值得注意的是，同一时间在TGC现场发布的还有一款斗战系列手游《斗战神魔谱》。腾讯正在借助上述游戏新品，来打造一系列围绕该IP的精品游戏。通过剧情的连续性，希望玩家可以更快的融入到新的游戏世界中，其IP战略显露无疑。

文化产业和游戏相辅相成，单品竞争向产业链竞争发展

基于IP战略的游戏，一方面可以保证游戏设定的独占性，使得其可以在同质化市场中寻得差异化道路。另外一方面，IP战略给了作家特别是网络写手以新的发展空间，实现了产业的联动，拓展文化作品的收入来源，是一个相对双赢的战略。

好莱坞模式中，电影和游戏历来是相生相伴的。电影的影响力可以拉动游戏的销售，而游戏又反过来使得制片方能更好的挖掘IP的价值。

以《哈利·波特》系为例，从最早的小说出发，到后来的电影，再到游戏以及一系列的周边，打造了一个延续10多年的文化神话。在大家都只注意小说和电影时，《哈利·波特》的主题游戏已经悄悄的敛财约10亿美元。

作为中国第一大游戏厂商的腾讯，当然不能缺席IP游戏的盛宴。腾讯虽然在IP积累上并不是特别强大，但借助腾讯强大的资金实力，可以通过购买IP实现强大的IP储备。

在今年1月，腾讯游戏同日本知名动漫社集英社签订了大规模版权合作协议，《火影忍者》系列页游就是代表作品之一，而另外几款知名的动漫《海贼王》、《龙珠》、《阿拉蕾》的相关游戏产品也正在紧密研发阶段；近期，腾讯游戏还与EA宝开合作，拿下了《植物大战僵尸》的版权。

引进海外知名IP可以借助动漫品牌的影响力提升用户黏性。而上文提到《斗战诛天》则是腾讯希望通过自有IP，实现整个产业链的打通。

在接受媒体采访时，今何在表示，在构架《斗战诛天》世界观的过程中激发了他的创作灵感。他甚至认为这是一个很好的契机，不排除会因此而续写《悟空前传》。

从这个角度去反推，你也就会明白，为什么腾讯在今年高调推出“腾讯文学”。因为作为价值链中重要的一环，有了音乐、视频、门户等的腾讯，独缺了网络文学这一环。而补上这一环，无疑会为腾讯在游戏上的拓展更添新的活力。

随着游戏产品的不断发展和成熟，在此后的页游以及游戏行业竞争中，将不仅仅是游戏本身的竞争，而是包括IP在内的全产业链的全方位竞争。