钛媒体注：近日，上海当地媒体《新闻晚报》宣布不日关停，著名评论人魏武挥就此发文评论，称：

晚报走到今天，具体运作人员可能有一定的过失，但不是决定性的。它设立之初的定位就有致命的缺陷，到了互联网大潮汹涌而来时，这个缺陷迅速被放大。在一些早期利润情况还不错的报纸都在奋力挣扎之时，更何况它乎？

——详见钛媒体文章《晚报关张，早报扩张》

以此事，此文为引，钛媒体作者胡晓东专门发文，摆起擂台（PK台链接）旗帜鲜明地反驳魏武挥的观点，他认为，内容依然为王。他说：

《新闻晚报》的倒掉，根子出在内容出了问题。一切的产品都是为满足用户需求而生的，无论阅读形态如何变化，内容依然为王。目前媒体业最大的问题是“妄自菲薄”，IT业最大的问题是“妄自尊大”。前者忽略了自己的内容价值而不思进取，后者沉浸在技术可改变一切的美梦里不可自拔。

——详见钛媒体文章《旗帜鲜明反对魏武挥：内容依旧为王》

所谓来而不往非礼也，魏武挥在胡晓东文章发布次日，亦再度PK反驳（点击看PK链接），他认为：胡晓东只知其一不知其二：信息世界里匹配为王。他说：

“内容为王”、“好的内容永远有价值”，这两句话我不知道听多少媒体人说过。后面那一句，甚至是某报业集团老总回答该地市委书记忧心忡忡的提问时用过的答案。这两句话对吗？我直截了当地给出答案：错！信息世界里，究竟什么是王？匹配为王。把对的内容交付到对的人手中，这件事你做到位了，比别人到位，你就是王！

——详见钛媒体文章《胡晓东只知其一不知其二：内容不为王》

理越辩越明。胡、魏二人这来往之间，给我们展示的是媒体变革的时代，不同的人基于不同的立场，对于媒体的不同看法。而事实上，对于胡、魏二位的这次观点交锋、PK（PK为钛媒体新近上线产品，旨在为观点交流、交锋提供更直接、更鲜明的阵地。你有什么高见，不妨站上台来，战它一个痛快。具体已开始PK擂台赛详见钛媒体首页右栏）本文作者表示不以为然，他说：

胡晓东与魏武挥的论战中，不契合的地方也很多，基本上是鸡同鸭讲。

至于，作者如何辩驳胡魏二位，且看文章——

上海《新闻晚报》的关张引爆了一个纸媒体如何转型的热点话题。钛媒体连续发布魏武挥等多位大家的分析文章。不管是魏武挥的分析，还是胡晓东的回应，都有独到见解。

但魏胡两人终究都是纸媒的“外人”，与纸媒朋友的关心有一定距离。他们谈论的“内容”是空泛的形而上的东西，纸媒人更关注的是什么样的内容和谁的内容。他们关心的是行业发展，纸媒人关注的是自身的饭碗和命运。
胡晓东与魏武挥的论战中，不契合的地方也很多，基本上是鸡同鸭讲。

一、 纸媒的本质就是内容供应商

胡晓东所言，只有“真正有用”才会“真正持久”，我是赞同的。换句话说，“内容为王“的说法没什么错。

魏武挥提出“匹配为王”，并借用《小时代》来说没有所有人都认同的好内容。魏武挥还以自己不认为莫言作品是好内容来论证没有所有人都认同的好内容。魏的破绽是把“内容”换成了“好内容”，进而换成了“都认同的好内容”，并以此来反驳“内容为王”。这种论战，基本上属于关公战秦琼。

对纸媒来讲，它就是内容供应商，离开了内容生产和供应，它什么也不是。

二、“内容”的垄断性与开放性

此内容与彼内容，小众内容与大众内容，少量内容与海量内容。其涵义能一样么？

有位报业老总称，在新媒体时代，死的是纸，活的是报（内容）。他要表述的是，我不用纸来传递内容，照样能活。这个论断成立的基础是，内容生产和供应必须是垄断的。也就是说只有纸媒内部的人才能生产和提供可供人们消费的新闻信息。

但是新技术发展和自媒体崛起，粉碎了信息生产中垄断的根基。每个人、每个机构都有了自己的发表信息的平台及发表观点的渠道。尽管在某些特定新闻的生产和发布方面，垄断仍将继续，但其垄断能力会越来越弱应是基本共识。
现在多数纸媒的“内容”，除了通讯社发布外，基本上是自己员工生产。这种内容生产模式软肋已显露无疑。

纸媒的内容供应模式已经远远不能适应受众需要。新的内容供应模式不断诞生。比如在钛媒体这样一个怪媒体上，其内容就不是以通讯社发布和自己人采写为主。在这个平台上，魏武挥可以是主角，胡晓东也可以是主角。以借用外脑为主的生产供应模式，远超纸媒的闭门造车模式。换言之，只有十多人的钛媒体相当于有近千名自己的作者队伍。此内容与彼内容岂可等量齐观？

再如刚刚上线的百度百家。更是省却了传统纸媒（也包括钛媒体）的审稿环节，直接发展各类作者（内容生产商）进驻。这种让受众自主挑选的海量原始信息，与纸媒的内容又怎能同日而语。
至于对好内容的评价问题，是受众的权利。首先要有选择的权利，才有喜欢与不喜欢的权利。魏武挥可以不喜欢莫言作品，但不能剥夺魏武挥能看到莫言作品的权利。魏武挥同样可以不喜欢《小时代》，但不能取消其看到《小时代》的渠道。

三、匹配问题本身是技术问题。

互联网发展带给受众的第一个惊喜就是拥有海量信息。所有人可以在大海中挑选。这种匹配本身就是技术问题。

但是把匹配提高到“王”的高度，有点本末倒置。没用内容谈何匹配？没有受众谈何匹配？没有技术谈何匹配？信息世界如果没有信息生产，谈何寻求信息？

魏文认为，信息远远供大于求就意味着信息的极大丰裕。从信息总量上来说，确实是供应量极大丰裕。但量的丰裕不等于质的丰满。优质内容还是稀缺资源。比如说，钛媒体发布的几乎所有文章，都是信息远远供大于求中的优质稀缺资源。

四、纸媒界必须“妄自菲薄”

胡晓东称，目前媒体业最大的问题是“妄自菲薄”，IT业最大的问题是“妄自尊大”。前者忽略了自己的内容价值而不思进取，后者沉浸在技术可以改变一切的美梦里不可自拔。

我要说的是，纸媒界必须“妄自菲薄”。在目前的形势下纸媒很难生产出很“有价值”的内容。多数“有价值”的内容，往往并不是来自纸媒。这固然有体制的原因，更有市场原因和技术原因。

比如，济南中院本来就是个政法机关，和媒体一点边都不搭。在薄熙来庭审大案中，这个法院的官方微博一口气发布了近20万字的庭审实录。原汁原味，有细节，有故事。而在纸媒的再生产中，不但严重滞后，还经过编辑的价值观筛选，把有味的、鲜活的内容进行了逆淘汰，留下的“内容”变成了义正词严的说教教育。这样的纸媒内容生产商，面对自己的作品，如果不“妄自菲薄”，难道还敢“妄自尊大”么？

上述观点你同意吗？欢迎点击来这里继续PK：https://www.tmtpost.com/86623.html