移动电商，脱掉的是所有人的裤子，露出的是所有人的短，所有人都有被非礼的危险，如果要遮羞，所有人都要遮羞。无一例外！

不同之处在于，有些人手掌大，能一手遮天，我们于是一点也意识不到，他也有短处。或者，我们认为，他的短处不是最重要的，简直可以忽视，亦或总有可以弥补的方式。

现在世界已经进入到移动互联网时代，但是移动互联网还不等于移动电商。前者是说你有了入口。后者是说，你要用这个入口把东西卖掉。移动互联网离移动电商还有很远。要把移动互联网发展成移动电商，所有人都要主动脱掉裤子，既能看到别人的长处，既能让别人可看到自己的长处，也要勇于袒露自己的短处。

设备之短：长难超七寸

设备可谓制约移动电商发展的一块最致命的短板，没有之一。

因为平板电脑等大屏幕移动设备的不方便携带与随时随地使用，小屏幕移动设备即智能手机成了移动电商的主要阵地。

但众所周知，智能手机的小屏幕在购物过程中相比电脑大屏幕，却有一个致命的缺陷，那就是商家很难将大批量商品呈现在电商平台上，现在业内最大的手机屏幕是华为的S7，7寸屏幕，再大就成了平板而携带不便了。在这么小的一块屏幕上，即便勉强把所有商品都弄进了网店，用户也存在挑选不便的问题。比如，你要买一双鞋，进入到商家的店铺，要把一个网店的鞋全部看一遍，不断地进入、返回，要花费很多时间和流量，如果不是在wifi环境下，还得花费很多的钱。更枉论要在不同的网店之间进行对比了。

另外，受流量的制约，图片清晰度和立体感也受到较大影响，极大地影响到了用户对产品的购买热情。

如何解决这个问题，不仅考验着腾讯、阿里，也考验着所有人。解决不了这个问题，谈再多移动电商，也不是容易事。有人曾提出收缩型智能手机屏幕的方案，或者可行？实在不得而知。

模式之短：乱不过一个微信

设备对于模式的制约，在移动电商领域或许也是很关键的。正因为这是一个新事物，大家都还没有找到在这么小的一个屏幕上卖东西的最好办法，所以，大家都在摸索，都在做一些尝试。但是这是一块非常大的蛋糕，所以但凡有点实力的公司都在试图突破，试图找到一种最好的模式，形成属于自己的核心竞争力，从而独占鳌头。很多公司于是结合自己的缺陷，找到能与自己的缺陷互补的公司，实现优势互补，所以业内才出现了一波又一波的并购潮。

但笔者始终认为，新模式的出现，绝对不是简单的嫁接可以实现的。它一定是一个全新的东西，从头到脚都是新的，甚至要伴随一阵阵痛，从而呱呱坠地。

不仅大公司没有找到好的移动电商模式，小公司在手机淘宝、微信等阵地上也没有找到很好的具体运营模式和方法，大部分的电商企业都在摸索，或者沿用以前那套来进行移动电商运营。

微信朋友圈目前已成了集贸市场，各种产品售卖信息铺天盖地，假冒奢侈品更是贵得惊人，缺乏管理，缺乏规范，已经泛滥成灾。有人调侃，如果有一天我屏蔽了你的朋友圈,请不要问我为什么,我只是买不起你卖的东西。

团队之短：嫩难出效果

应该可以说，是因为设备之短，才造成了团队之短。但是，它也受制于运营模式的不成熟。

可以肯定地说，经历十余年的锤炼，目前传统电商行业已经积累起了一批较为优秀的电商人才，特别是天猫、淘宝，由他们组成的电商运营团队，已经积累起了一些不错的运营经验。

但是，对于移动电商，他们可谓束手无策。大部分电商企业的运营人员都几乎还没有移动电商运营经验，非常之多的电商企业目前都还没有真正进入移动电商领域。笔者大致查询了一下，暂未发现有公开的淘宝卖家数据。但淘宝公开数据显示，2013年第2季度，在无线端交易额占比整体销量10%以上的淘宝卖家为110万。无线交易额占比PC 在30%以上的淘宝卖家数为33.9万。全年仅有18家淘宝店铺的无线支付宝交易额超过千万。则可以从侧面验证移动电商相比传统电商的不成熟，运营团队自然也非常不成熟，所以运营效果极度不理想。

要等团队成熟，或者要等到移动电商的运营模式逐渐成型，并经过较长时间的沉淀、学习，才能够实现。

平台之短：虚在影响力

平台其实是最短的。平台之短是由设备和模式制约的。当然，很多时候，它其实，就代表一种模式，比如天猫淘宝。在模式还不成熟的时候，平台自然也虚有其表。

但是目前移动电商业内可谓还没有拿得出手的平台，手机淘宝影响力欠缺、用户数略少；微信用户数量大，但目前还没有成熟的商业模式，还不能叫电商平台。其他的，微博做过一定的商业化尝试，比如酒店成长计划，但效果不佳。其他的，易信来往等，都不值一提。

用户之短：缺的是使用习惯

用户之短体现在用户到目前为止，还没有形成较好的使用习惯，我们用数据来说话，以在业内相对来说用户基数较大、粘度较好的手机淘宝为例。

据手机淘宝发布的数据，2010年年底登陆过手机淘宝的用户仅有1000万（同年淘宝用户数为3.7亿），2011年全年的成交金额为118亿。（当年双十一的成交金额为52亿。）

再据2013年手机淘宝公布的2012年度运营数据，无线淘宝(不包括天猫)去年累计访问用户破3亿，但其中产生过购物行为的用户仅有5700万，占比19%。

这说明了大部分人还依赖PC端进行淘宝天猫网购，对于新兴起的手机网购，还处在试探阶段。

另外，手机支付所引起的对支付安全性的担忧，也在一定程度上制约了手机网民网购的热情，只有从本质上解决这个问题，建立行业公信力，才能出现真正的微信生态圈或者手机淘宝生态圈。

道路之长：待你长发及腰，何时可娶

移动电商有这么多短处，但有一项是长的。只有道路是漫长的，长到我们往往不知道什么时候才能见到希望的曙光。这让我想到：待你长发及腰，娶你可好。

但是趋势是不容置疑的，谁否定这种趋势，谁就将被时代否定。在对以上问题逐一进行解决和优化的过程中，移动电商必然会迎来爆发期。需要业内所有人一起努力。