“给报业转型开方子的郎中真多！”这是前几天一哥们在本人拙笔评论中所发的感概，这让笔者顿时产生了续写一篇的冲动。

郎中多，说明病人多，病人如果讳病忌医，放弃了治疗，无异等死。纸媒病重，急需治疗，身处神坛上的御医没拿出好方子，郎中也不闻不问，太不人道。况且，所谓御医，弄不好是从没写过一篇新闻稿子、没拉过一单广告，没订过一份报纸的人，即使偶开出方子，往往也是天书，无人能懂，更无法治病。

国人总喜欢看故事，看案例，更喜欢当评论猿，喜欢做总结。若有人发表一篇观点、思考类的文章，必遭白眼，他们总能拿出语不惊人死不休的一词一句高度概括之，引来哄堂大笑，方有快感。若有人拉了一大单广告秀一下时，必有各种羡慕嫉妒恨。还有种人，你看不出他的白眼和羡慕嫉妒恨，但总是看到他露出八颗门牙的表情，不笑不足以为道，故作高深。

献上一言，与诸君共勉：“写故事的比看故事的精彩。”

吐槽几句，言归正传。今天本郎中再给纸媒开一剂“温补”型药方，先看本药方的说明书：

成分：纸媒资源、互联网技术、移动通讯、各种屏。

适用群体：一、二、三线城市的日报、晚报、都市报。

适用病症：详见注释①部分。

主治功能：纸媒的广告下跌、发行下滑、员工跳槽、经营不善以及社委们因为压力过大而导致的失眠、多梦、性欲减退等症状。

药方药理：详见注释②部分。

用法用量：煎（践）服，根据纸媒的体质特征、所处环境酌情用药。

禁忌：不想活命、准备退休、准备跳槽、准备转行者和职业评论猿禁服。

有效期：36个月以内。

注意事项：详见注释③部分。

注释①：症状部分

目前纸媒的转型常见有以下三种症状：

1、“空对空”式：

以网媒为导向，直接跟网媒硬碰硬，网媒怎么做我就怎么做，甚至仗着采编优势，自认为胜出的几率很高，自欺欺人。还常常抛出“互联网思维”之类的高大上的词汇来吓唬那些不懂互联网的媒体人。再弄不好就学着西方媒体整出个“收费墙”的玩意儿。

老默多克就曾经摔过一跤，《The Daily》烧了2500万美金买来了22个月的生命。听说上海报业集团也孵化出两三个互联网的胎儿：《澎湃The Paper》、《上海观察》、《界面》，这些胎儿最终能否健康成长，现在还没人下定论。但是除了《澎湃The Paper》是依托原《东方早报》还有点报纸的基因，至少还有点群众基础之外，另外两胎实在让人“捉机”。

《上海观察》号称是定位高端的深度阅读类互联网产品，但其对政府部门的依赖性和没有纸媒基因的单细胞胚胎，更适合在温室里生长；《界面》虽然似乎定位清晰而具体，但它跟《上海观察》有个共性，就是空对空，无纸媒基因，也不是网媒班底，所以笔者不得不怀疑那帮家伙能否将诸如新闻、移动终端、资本、线下交易、数据服务等等让普通人看不懂的元素折腾出个什么样来。

笔者无恶意，真心希望这些新媒体不啃老、不坑爹、不瞎折腾。

2、“地对空”式。

据说美国宇航局正在进行一项“单程火星之旅”，派遣宇航员登上火星并永远定居在那里。在尚不知道火星上是否有水、能否生存的情况下，开展这种飞蛾扑火式的试验，这一方面需要极大的勇气和牺牲精神，另一方面这需要强大的经济后盾。这两点，我们的纸媒不具备也玩不起，关键是这种玩法的意义何在、结果怎样，没法回答。

常见的“地对空”式转型有：建网站、开微报、开官方微博，“云报”、微信公众号，开发APP应用等，凡是时髦的、流行的、互联网上有的，这一点报社反应很快，能迅速跟进利用。至于有没有作用，有没有效果，是不是真的转型，管不了那么多了，反正大家都这样干，典型跑马圈地心态。在转型方向不明朗或根本没方向的时期，纸媒的这种放空枪式的行为很容易理解。

3、“地对地”式。

这种形式就是没转型，走老路，加大力度做采编，加大力度做发行，加大力度做广告，这类报纸在短时间内，往往“傻人有傻福”，在一些二三线城市甚至还卓有成效，有时出现发行量和广告收入双丰收的“逆势上扬”。恐怕只是病未发作，一旦发作就急火攻心，毫无征兆地暴病身亡。

注释②：药方药理部分

笔者要介绍的转型方案，叫“地空地”式。它是最接地气的“土”方子，也是现阶段最切实可行的转型方案。

纸媒要把新闻这门生意做好，不能只出不进，网站、微博、微信、APP应用等等做法就是如此，新闻资讯是发出去了，实现不了经济效益（就是人们常说的找不到盈利模式）。这点其实让纸媒很尴尬也很郁闷：网媒将纸媒的新闻转载一下，或换个马甲发出去，顺便就挣个盆满钵满。

不是吗？就有纸媒呼吁联合起来关闭纸媒的网站，让网媒没有新闻来源，只能从纸媒去购买。呵呵。最近，重庆就率先冲出去了，重庆某报业集团发声明，强调旗下报刊网站的版权不能随便转载。这一点，笔者要说了，新闻本身作为一个媒介，应该“疏”而非“堵”。纸媒更应该利用好新闻传播的作用，将新闻嫁接到好的载体上，通过更好的载体来实现效益才是王道。

而报纸应该向数字化方向转，这个是都认同的；认为现在纸媒遇到的问题是“纸”这种载体已经不适应现代人的习惯，这也是大部分人认可的；报纸的影响还是很大，发行和广告的虽大幅下滑终归还是有的，这是有目共睹的；人们对新闻的需求没变，这个是一定的。年轻一代把绝大部分“碎片”时间用在移动设备上，这个都不会怀疑。

那么，毫无疑问，作为具备新闻优势的传统媒体，应该把新闻资讯想法设法发到各种屏幕上，这还用争辩吗？这里有几种屏，供纸媒选择：手机屏、平板电脑屏、楼宇客房触摸屏、家庭三网合一屏、公共场所大厅触摸屏、户外大屏。

1、作为可移动、携带方便的手机和平板，平板更适合看报看图片。当然手机用户最广泛不可或缺，必须想办法在内容优势上争取。载体须具备以下优点：载体的界面和内容深层定制，用户必读（或翻阅），配置优良，外表时尚，价格低廉。这种屏，市场潜力极大，据说一些报社已经研究过其可行性并进入实施阶段。这类屏称之为小屏。

2、居民区内，楼宇电梯屏，家庭三网合一屏，也是商家的必争之地。因为各方利益关系复杂以及其它原因，三网合一屏推行多年都难未能成气候，所以还是在楼宇触摸屏上下点功夫吧。虽然这部分市场经常被“分众”抢走，但纸媒也应该去抢啊，注意，既然要抢，你首先要比别人先进、有优势。这种屏，一些一二线城市的报业正跃跃欲试。这类屏，称之为中屏。

3、公共场所，各种办事大厅、售票大厅、商场、学校、医院等地方，放置新媒体大屏，可触摸，闲置时自动播放（含广告）。纸媒的这部分资源很丰富，二三线城市更适合推广。这种屏，多家报社正在疯狂抢占市场。这类屏，称之为大屏。

4、户外，城市主干道、居民社区、单位大院，设置户外大屏。根据不同位置，根据不同城市，根据报社财力，可建设成触摸式、LED式、或混合式（一边为传统报纸阅报栏，或触摸阅报屏，一边为纯粹广告宣传栏）。这种屏最容易入手，一些二三线城市已经很有经验，并获得非凡的业绩。这类屏，称之为户外屏。

注释③：注意事项部分

注意事项1、纸媒发行平板电脑。深层定制针对所有使用移动互联网的人群。新闻资讯展现：报纸原版呈现，并且可以转发、收藏、评论、增加音频视频传播，推送功能、而不是以普通的APP形式自行下载和卸载。但是普通APP还是需要的，主要是针对纸媒所覆盖的区域手机用户。

注意事项2、纸媒发行的载体上，虽然做了一些“手脚”，但不能让用户觉得有被粗鲁地强暴的感觉，别以为载体是你发行的，你就可以为所欲为，只要求一条就够了：翻过报纸再操作其它功能，除了电话功能外。

注意事项3、在载体上深层搭载更多的垂直业务，而非简单的广告吆喝。这方面要多动脑筋，报社的资源要充分整合和利用起来。

注意事项4、微信平台、微信、微报等仍可以作为辅助的转型工具，这些工具虽然捞不来多少银子，但绝对是个大喇叭。

注意事项5、互联网讲求迭代，纸媒的转型也是，先定义需求、构建框架，然后不断填充，有bug不用怕，要不断测试、修补和改进。

注意事项6、不同的纸媒可以根据自身的资源优势地域优势，在大屏、中屏、小屏间权衡，比如一线城市多种报纸势均力敌，在大屏铺设上可能就没有太多优势，而地级市一家独大的纸媒就可行；品牌大的、市场性强的纸媒发布小屏就有比较有优势；城市发展比较好，社区相对成熟的城市铺设中屏就有优势。

注意事项7、有了这个药方子，还是不够的，您需要继续关注下期给出的“药引子”。

不要用转型不彻底的鬼话误导传统媒体，也不要说胆小鬼才会选择“中庸”的瞎话，传统媒体的实际情况摆在那里，思维可以变，需要时间，体制可以改，需要时间，模式可以换，也需要时间。让纸媒既要走上正确的转型之路，又要尽快看到曙光、尝到甜头、增加信心，这比什么都重要！如果试图找到恒久的所谓模式，让报业从此长盛不衰，那是痴人说梦。互联网时代，今天晚上还觉得很先进的东西，明天早上一觉醒来你会发现：又凹凸曼了！

谨遵医嘱。

【本文作者文之强，系新近出版的《中国报业突围》（粤人民2013年12月出版）作者之一。微信ID：wen96158，欢迎交流。】