Quibi首发大作《生还》

10月22日，据外媒报道，推出仅半年多的移动端短视频娱乐服务平台Quibi，在美国时间本周三正式对外宣布关闭。

公开资料显示，Quibi由好莱坞制片人杰弗里·卡岑伯格和惠普前首席执行官梅格·惠特曼共同创立，在今年4月推出。Quibi在成立之初共筹集了高达17.5亿美元的资金，投资方包括迪斯尼、康卡斯特的美国国家广播环球公司（NBC Universal）、AT&T的华纳传媒、阿里巴巴等。

据新浪科技，Quibi最初预计在推出一年后获取超过700万的付费用户，但截至几周前，其付费用户数只发展了约50万，远不及预期。Quibi的领导层将其归结为“新冠疫情带来的影响”。

而不同于Quibi的用户颓势，同样在疫情期间，美国流媒体平台Disney+和Netflix在今年上半年的付费用户却在大幅增长。Netflix今年一季度新增1577万用户，创下季度新高；Disney+用户截至5月初则突破了5450万，一个月不到又增加了近500万用户。

以PGC起家，Quibi烧钱不止

放眼全球，短视频平台几乎都是依靠UGC（用户生产内容）起家，无论是美国的Youtube、Snapchat，亦或是国内的抖音、快手等产品。

UGC的优势在于为平台节约了大量的成本，在发展初期不至于入不敷出；此外，UGC也符合短视频平台最初聚拢人气的逻辑——注重社交，而不是内容的专业性。

Quibi其名字是“Quick bite”的缩写，意为速食，视频内容长度都不超过10分钟，从该角度来说，其目标用户也应该与其它短视频用户相同。

而不同于其它短视频平台，Quibi却另辟蹊径，在内容方面最初就选择了走PGC的道路。

据腾讯棱镜深网，Quibi此前立志于打造精品内容，其主要内容包括以下三方面：

1．分章节播出的电影。Quibi将这类作品称为“灯塔”项目，一两小时长的电影，将被分成十几个片段推出，每集最长10分钟。

2．真人秀、纪录片等无剧本节目，包括国家地理频道、Discovery风格的直男赛车大战，也有女性向的厨艺秀、变装秀、相亲节目等。

3．每日新闻集锦。Quibi 与BBC、CBS、NBC、ESPN、TMZ、烂番茄、《娱乐周刊》等各大媒体合作，推出时事、体育、娱乐、音乐、明星八卦等多个领域的短新闻节目。

在这三类节目中，Quibi最为看重的是灯塔项目，首发作品包括苏菲·特纳挑大梁的《生还》， “锤弟”利亚姆·海姆斯沃斯主演的烧脑向悬疑作品《最危险游戏》。

然而，大片也意味着烧钱。按照The Verge网站的报道，“灯塔”项目每分钟成本最高达12.5万美元，一集10分钟的成本超过125万美元。按照美剧一集四五十分钟来推算，Quibi最顶级的作品，成本已经与《权力的游戏》刚起步时的投资相当。

这对于刚刚起步的Quibi来说，构成了极大的资金负担。

广告模式与订阅模式并行，订阅用户数远不及预期

对于全球的短视频平台来说，初期的广告模式有助于积累用户，提升用户粘性；而成熟期的广告+电商模式则有助于平台更好地变现，从而扶持一些PGC的内容。

抖音、快手都历经了这样的商业模式转变，日前，Google旗下的Youtube也表示将进军电商领域，为自己的电商平台引流，与亚马逊竞争。

而无论是电商还是广告模式，这些短视频应用都没有直接把费用转嫁给消费者，这也符合短视频用户的消费习惯。

但不同于这些先行者的思维，Quibi却因内容方面大规模的投入，选择了订阅付费+广告两条腿走路的商业模式。从模式上看，Quibi似乎是Youtube和Netflix的结合体。

据棱镜深网报道，尽管Quibi在上线前后将2020年1.5亿美元的广告库存全部卖光，客户包括安海斯·布希公司、Discover、谷歌、宝洁、百事、沃尔玛等品牌，但其该公司主要还是希望靠专业内容的付费会员订阅来收回成本。

Quibi的付费模式如下：用户在下载Quibi后，可享受90天免费观影服务，到期后有两种续费选择：$4.99/月（含广告）或$7.99/月（无广告）的订阅方式，这比Netflix、Apple+、Disney+都更便宜。因此，Quibi的团队对于用户订阅量也有着很高的预期。

然而，Quibi的订阅用户却在免费时长到期后出现了断崖式下跌，导致其再也无法支撑高额的影视剧开销。在这一点上，其实也并不让人意外。

毕竟，中国在流媒体长视频的用户付费习惯培养上用了十余年。而在美国，短视频的内容付费习惯也并非轻易能够养成。更何况，短视频的原生基因是社交；如今，用户对其的主要需求也还集中在交互、购物等碎片化的内容领域上。

而即便Quibi确实吸纳了不少用户，想要因此而盈利，更是难上加难。

毕竟，直至今日，在拥有大规模的付费会员之下，Netflix的现金流依旧为负；优爱腾在1亿付费会员的支撑和部分影片、网剧的点播/超前点播之下，还在亏损。

总而言之，在长短视频的商业模式与内容形式之间，Quibi 确实是做了很好的中间地带的尝试，但可惜这个夹缝似乎很难生存。

（钛媒体编辑陶淘综合自腾讯棱镜深网、新浪科技、The Verge）