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对话有棵树CMO王洋:内衣行业没有以前“精细”了,但健康环保肯定是未来

消研所trendmakers

消研所trendmakers

· 2024.05.10 17:03

从「有棵树无拘束」到「有棵树有植物」再到「从大自然借来的舒适」,有棵树一直都是内衣行业不可忽视的玩家,不断以环保为初心拓展自己的边界。Linda加入有棵树后,成功打造了植物肉肉杯等爆款产品,开启有棵树2.0时代——「植物内衣」时代。关于如何完成健康环保的使命,深度绑定供应链,让抗菌内裤、「植物停螨衣」成为行业新品类,这次聊天Linda也分享了「特别难」背后的故事。

Linda是消费品牌圈资深的操盘手,曾经担任过内衣头部上市公司、授权类百亿品牌的品牌负责人,在内衣行业拥有十几年的经验积累。Linda称自己是「非典型性品牌人」,聊天过程中,她也更愿意自称内衣人。

从百货时代到电商时代,Linda经历过内衣行业的几个重要周期,在Linda看来,虽然内衣行业没有以前「精细」了,但是健康环保肯定是未来。

从「有棵树无拘束」到「有棵树有植物」再到「从大自然借来的舒适」,有棵树一直都是内衣行业不可忽视的玩家,不断以环保为初心拓展自己的边界。Linda加入有棵树后,成功打造了植物肉肉杯等爆款产品,开启有棵树2.0时代——「植物内衣」时代。关于如何完成健康环保的使命,深度绑定供应链,让抗菌内裤、「植物停螨衣」成为行业新品类,这次聊天Linda也分享了「特别难」背后的故事。

抱着对内衣行业的热爱与期待,Linda和有棵树一起走到了20亿的关口,经历过「新消费时代」和疯狂拓品阶段,Linda和团队也非常清醒,对于有棵树来说,2024年是谨慎拓品,夯实基础功的阶段。

本期主播

王洋Linda|有棵树CMO

云瑶丨《消研所》主理人

时间轴:

02:13 来到新消费品牌的原因

13:27 内衣是一个半标品,有棵树从面料入手,坚定地走“植物基”

17:15 植物肉肉杯的诞生

19:40 植物尼龙PA56

28:30 高性价比VS可持续

38:22 有棵树的内部共识:「中等生」心态

46:50 就像我们和之禾似的,之禾在国内做植物染,可持续做的也很好,但投入更大

50:50 内衣行业没有以前「精细」了,但健康环保肯定是未来

51:25 安莉芳、爱慕这样的品牌,抓住了百货公司的红利,ubras这样的品牌,抓住了电商直播的红利

53:10 Linda自述:内衣行业的五个阶段

01:02:15 消费常态化,三个KOL代表不了品牌精神

关于《品牌消像》播客

《品牌消像》是由消研所主理人云瑶发起的一档聚焦消费行业和品牌人的播客,邀请正在做品牌的每一个个体,从具体的经验当中,看到品牌更真实的样子,探索更多的可能性。

关于主播

主播云瑶,4年消费行业观察,微信公众号「消研所」欢迎添加微信 liyunyao1626加入听友群,期待交流 ☁️

制作团队

主播:云瑶

运营&剪辑:鹿角

视觉设计:刘栋涛

监制:罗文琴

所属专辑

《品牌消像》是由消研所主理人云瑶发起的一档聚焦消费行业和品牌人的播客,邀请正在做品牌的每一个个体,从具体的经验当中,看到品牌更真实的样子,探索更多的可能性。

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