2024年的夏天，迪桑特成为高管商务男装首选，Montbell变身热门代购单品，始祖鸟之后，户外热潮还将如何延续？户外品牌未来会有哪些发展趋势？中国品牌的机会点又在哪里？这期和时尚行业资深创业者Vincent聊聊正在“户外热”。

本期主播

Vincent｜时尚&可持续行业资深创业者、从业19年的服装行业专家、多个中外时尚加速器创业导师 （小红书「Vincent郑」 ID：vincentdjen）

云瑶丨《消研所》主理人

时间轴：

02:11 户外服饰正在往休闲方向发展，有些地方甚至供过于求

05:03 始祖鸟、迪桑特成为商务穿着的重要产品

13:47 潮流来的时候，品牌能不能抓住机会才是核心

14:46 越来越多供应链上游去做新科技开发，能支持更多需求

16:28 轻户外会冲击到专业户外吗？

18:20 大部分人更多是时尚需求：穿始祖鸟开车，穿萨洛蒙坐地铁

20:30 举例有意思的细分品牌：把羊毛产品做出特点「Outopia」和 由本土跑者创建的跑步服饰品牌 「NEDAO内道」

26:37 户外品牌圈的鄙视链是存在的吗？

33:48 国内品牌升级代表：凯乐石、骆驼

40:33 与时尚品牌相比，户外品牌的研发周期更长，多一年到一年半左右

44:55 国内大众服饰需求特色：“卷”功能

48:35 户外品牌创业者画像：来自厂二代、跑步等专业圈、营销圈、时尚圈

54:35 当更多户外品牌进中国市场：Goldwin、Montbell、攀山鼠Klättermusen、Haglöfs（火柴棍）、Brooks等

58:43 重新把“爆款”升级激活，比重新打造新品牌会更容易？

59:42 未来，凯乐石这样的品牌很有机会成为国际知名品牌，牧高笛、挪客Naturehike、UPPERVOID二普纬度、Snowline等国牌同样值得期待

关于《品牌消像》播客

《品牌消像》是由消研所主理人云瑶发起的一档聚焦消费行业和品牌人的播客，邀请正在做品牌的每一个个体，从具体的经验当中，看到品牌更真实的样子，探索更多的可能性。

关于主播

主播云瑶，4年消费行业观察，微信公众号「消研所」欢迎添加微信 liyunyao1626加入听友群，期待交流 ☁️

制作团队

主播：云瑶

运营&剪辑：鹿角

视觉设计：刘栋涛