经济下行时，消费者会变得价格敏感。现代营销学之父科特勒（Philip Kotler）认为：经济下行时，价格策略尤为关键。许多公司不愿主动降价，从而引发价格战，例如星巴克就坚持不降价。而有的品牌则采取了更为聪明的做法，他们增加了一些低价产品，比如麦当劳就在菜单上增加了taco，价格只有汉堡的一半但同样能饱腹，这种做法满足了困难时期那些既想吃麦当劳又想省钱的消费者。
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