钛媒体注：5月9日我们发表了【反思阅读产业】系列文章第一篇——《反思阅读产业：我们到底该卖字，还是卖内容？》，这也是胡晓东身份转变后，对自己所热爱的数字阅读行业的反思，以下是不吐不快第二篇：

做为一名“资深”的互联网从业者，当我意识到互联网的商业本质是推动公平与效率的时候，已经错过了足够多的机会——这当然是一个会被人很多现实的人认为迂腐的说法，他们会举出N多的成功者来驳斥我。我只会说，三年后再看。

我曾经在微博上提问：阅读产业中最大的不公与低效是什么？有人说，“不同发展阶段的出版社放在一起竞争，婴幼儿和青壮年打混战，算不算不公。八九十年代的管理体制，陈旧的资源整合和产品营销方式，与互联网、移动互联网企业相较，低效是肯定的。大社有积累，但包袱太重；小社有心无力，屌丝的节奏。 ”，还有人说，“ 不公是纸书的书号申请被出版社把控，低效是每年出版30多万本书 结果大半是没多大市场价值的”，当然更少不了“要在限制和管控的语境中寻找最大的不公、低效，并解决之，方能开启大门”……这些答案对吗？照我看，都对也都不对，因为我没有看到一个人去从用户角度看待不公与低效的问题，也没有看到一个人从“阅读产业”而不是“书”的角度去观察。

近年来，每次国民阅读调查的出台都会让出版业的人烦躁不安，调查上说纸质阅读下降得很厉害，数字阅读上升得也不怎么快。出版业的同事会说，我看到了纸质阅读赚钱的下降比不上数字阅读收益的增长，钱都让盗版侵蚀掉了？用户都被社交网络的免费内容惯坏了？等等，这里有三个问题：

一、 统计中所说的“数字阅读”是否全面？与社交网络巨大的阅读量相比，“电子书”实在是非常小的组成部分，把社交网络的阅读从数字阅读的盘子里对立化、摘出去看无异于自欺欺人，我们必须看到，面对的阅读产业，应当是爆炸式的增长，没有把握到机会、没有找到有效的商业模式是产业自己的事，不能怪用户不阅读！当我们真正把社交网络考虑进去的时候，发现这里的机会实在是太多了，我们的朋友圈里转来转去的都是些什么东西呀！一边是人民群众对社交网络优质内容的渴求，一边是优质内容在困在纸里出不去，这是个矛盾，也是个机会。

二、 打掉盗版就一定能促进繁荣吗？盗版肯定是要被指责的，但它不能成为一切的借口，就好像在帝都所有人迟到的借口都是堵车，反而掩盖了真实的情况。内容这个东西，对需要的人是宝贝，对不需要的人就是垃圾，那么你的对用户足够公平吗？我们有没有人计算过，用户为选到有价值的内容产品所耗费的时间精力有多少？用户浪费在无用的内容上的钱有多少？用户的失望值多少钱？再来看看作者，皓首穷经十年写出的皇皇巨著和一个小编几天攒出来的书一个价格，这样的内容机制合理不？打盗版与做好内容之间没什么必然的联系，我们存量的两百多万本书中能被盗版者看上的又有几本呢？

三、 免费就一定是糟糕的吗？如果我们肯将目光放得远一些，看看互联网企业的发迹史，可以发现每一家都是踩在“付费”的尸体上，祭起免费的大旗崛起的。从某种意义上来讲，免费可能是一种更为高级的商业形式，它将公共性服务的门槛降到最低，通过个性化、增值型服务获取收益，在让社会总成本降低、运营效率提升的同时，促使商家提升产品与服务品质。在移动互联网时代，对于内容商而言，通过垄断信息资源与传播渠道的好日子一去不复返，但你完全可以以此为契机成为真正的创意产业，靠头脑而非靠喉舌赚钱。

谈到这里，可能会有人说，你坐而论道，有没有具体的方法呀！有倒是有，但都要依托于海量用户分发与快速交互实现，这就需要平台发挥它的价值。下一篇我会着重分享我对平台的理解，以及内容商与平台关系的一点想法。