只有在退潮的时候，才能看清楚究竟是谁在裸泳。这句话特别适合当前的手机APP圈。

近期常讨论的一个话题是，为什么有些产品是现象级的，只能一时风靡，而有些产品则能不停进步，保持创新并能一直实现病毒性传播？

用户和产品缔造者的本我追求高度融合

弗洛伊德提到人格的一个重要层面，本我，它以原始的冲动和欲望为主，遵循"快乐原则"，即以欲望的满足和最大程度的快乐为最大目标。挖掘本我，发挥本我，实行本我，是人一生的追求。

如果有一个产品，产品缔造者和用户的本我追求可以得到高度的融合，你觉得它能不能成功？

拥有1.6亿用户，不断创新的魔漫相机是现实中很好的一个案例。

魔漫相机的创始人任晓晴曾提过，她做魔漫相机的初心是源于她小时候的一份打动。小时候的经历孤独，一幅充满温馨色彩的贺卡曾伴随着她，让她对美好生活充满向往，这种从超越现实画面中获得的美好力量，使她受益。也因此，让她想去打动更多的人。就是这个动机，让她义无反顾地做这件事，并把它当成人生的价值。

从心理学的角度，任晓晴的初心就是她的本我。

其实，除了任，每个人都是孤独的，在你人生记忆的初始，想象自己不停幻化成各种形态，各种人格，各种未来，是不是儿时最快乐的事情？这种快乐，在内心会是永远的追求，因为这是你的本我引导的。不管在童年时代还是在成年时期，这种幻化往往只能在脑海里进行，但是魔漫相机让你的幻化插上了现实的翅膀，你可以用心仪的照片，不管你是想成为小飞侠还是想成为金刚狼，不管你想表达快乐还是想表达愤怒，你都能轻易把自己变成绘画里的角色，进入漫画的世界。这个世界更幽默、更美好、更快乐，在这个世界里，看到开心的自己，看到打动自己心灵的东西。这就是魔漫相机一直宣传的产品理念。

可以说，任选择的将这份孤独转化成对美好的向往，正好满足了很多人成年之后寻找本我的诉求。如果说很多现象级产品都热衷于吸引90后的用户群体，那么魔漫相机则应该是所有想追求快乐的人心头之好，创业者的本我追求和用户的本我追求得到了高度的融合。人对本我的追求是终其一生的，那么对这款软件也必然是长情的。

追求本我才能保持创新力

当然创业者与用户对本我的追求达成统一只是成功的开始。如何不忘初心，也就是一直追求本我，是产品能够摆脱现象级应用的一个重要因素。

魔漫相机在进入爆发后的发展阶段，并没有犯上其它产品常见的错误，在追求发展的驱动下，走偏自己的道路。任在多个场合表示，产品不是越多越好，而是越能突出核心价值越好。要时刻回归本心，保持清醒，看清自己给用户提供的核心价值，在大家都浮躁的时候，追求的是单纯的初心和品质。

正是这种追求，魔漫相机能够创新不断，从第一版简单得只有15张漫画，到一个月后每日更新15张精彩主题，到3个月后推出动画表情，让用户再度风靡微信，到5个月后推出合影漫画，在春节的时候让回家过年的朋友能拍全家福漫画……这些不断的更新，都是魔漫相机在接近用户本我过程中带来的惊喜。

对于魔漫相机来说，借助社交网络爆红，只是开始而已，帮助用户寻找本我寻找快乐才是终极目标。而对于其它现象级应用来说，社交有可能就是它的全部，与社交平台有着无法割裂的"寄生关系"，最终只能为社交平台做嫁衣。即便当前业内对于这类现象的解读还有很多争论，但我们已经隐约看到了魔漫相机这类产品的潜质，或许真的只有当移动社交大潮退去，才知道谁在裸泳！