艺术家Danny Sangra和巴宝莉合作，其设计的数字形式插画能被叠加到用户手机拍照画面上。头图来源/9to5mac.com

钛媒体注：从彻底改变购买时装的体验和过程，到解放时装表演T台，苹果首席执行官蒂姆·库克这次玩了一把跨界大猜想，向我们展示了他想象中时装业未来的样子，畅想增强现实（AR）技术将对这个产业发挥怎样重要的影响，拥有怎样的潜力。

想象一下，有一天你外出吃午饭，路上见到一位女士穿了一件看上去很漂亮的外套。你心里开始嘀咕，这是谁设计的？她买的是上一季的老款，还是正在热卖的新款？于是，你偷偷地掏出智能手机，用它飞快地扫了一下那位女士的外套，发现时装品牌电商平台 Farfetch正好有售。不一会功夫，你下单订购的同款外套就已经发货，将要送到你手上了。

在苹果首席执行官库克看来，这样的设想可能要不了多久就会成为现实。

在接受时尚杂志Vogue采访时，这位全球市值最高的科技公司掌门人坦言，他看好增强现实（AR）技术，对此大手笔投入。因为他相信，AR会改变从T台走秀到顾客购物一切环节。

他说：“我认为，没有哪个领域、哪个行业不会受到AR影响。”

库克还认为，AR干预时装表演的时机尤为成熟。他解释说：“如果你考虑的是时尚圈的天台走秀，那可是AR大显身手的地方，部分原因在于，你也希望能全方位观赏服装，不想只看到前面。”他还说，如今的时装表演在迎合更多网上观看的观众，而不仅仅是坐在秀场前排的观众，这种AR加持的体验就显得更为重要。

今年9月末，一贯擅于利用新科技的奢侈品牌巴宝莉在旗下主打iPhone应用上推出了一款新的AR特色功能。用户能用英国艺术家Danny Sangra为巴宝莉设计的数字形式插画叠加到自己的手机拍照画面上，将这种加工后的图像分享给社交媒体的朋友。这种功能出自ARKit之手，它是苹果发布的一款新AR工具，能让开发者更容易基于iPhone和iPad提供AR体验。

苹果在今年6月的年度开发者大会上正式推出了ARKit，三个月后发布了iPhone和iPad的新版操作软件iOS11。

自ARKit问世以来，大批零售商开始将AR技术融入各自的iPhone和iPad应用，让我们得以一窥未来网购的风貌。

上个月，宜家和美国高档休闲品牌 Anthropologie分别发布了新版应用，客户能看到一款新椅子或者台灯摆在自家的客厅会是什么样。Anthropologie甚至能提供不同材质和颜色的样品。“久而久之，我想（这些特色）都将是做一个网站的关键。”库克说。

宜家的IKEA Place应用，用户能摆放、调整虚拟家具的位置，预览其效果。图片来源/macrumors.com

库克还说，长远来看，上述例子只是AR影响时装及购物领域的冰山一角。

过去几年，科技业初创公司和芮谜（Rimmel）、Gap等时尚品牌都推出应用，邀请买家在虚拟空间试用他们的化妆品和成衣。但这些应用还不算多先进，不能和在实体店亲身体验一款漂亮的哑光粉底或者一条俏皮的裤子相提并论。

这样的体验过程今后有没有可能改进？库克预计“今年”不会出现这样的技术，但AR在网购中会发挥巨大作用，在线下也会有极大的应用潜力。

库克还谈到，苹果还没有打算建立有关服装、鞋履和其他商品的庞大数据库，而那样的数据库才会让手机扫描辨识商品的梦想成真。所以，如果想要用手机轻轻一扫就辨别出其他女士身穿的是哪个牌子的外套，我们还要等一段时日。

但是，库克也带来了希望：苹果的确计划支持可能致力于这方面开发的公司。

“我们没有收集所有这些东西的计划，可我知道有公司在为自己的产品做这方面努力，”他说，“假设有的商家卖鞋，（顾客）看到了一双鞋，就找到商家，说想要那种鞋，那么只需要用手指一指就可以（买）。未来的一部分购物体验就会如此，绝对会做到这样的地步。”

还有什么领域是苹果、AR和时装业可能相互融合的？眼镜。

多年来，众多科技博客的博主一直心心念念，期待苹果设计AR眼镜，希望它的功能比谷歌令人诟病的AR眼镜 Google Glass强大得多，看上去也更时髦。但这些博主还不得不再耐心久等一阵。

库克说：“现在有一些公司开发它的传闻，今天我可以告诉你，质量过硬的这项技术本身还不存在。我们不在意是不是第一个吃螃蟹的人，我们希望在创造用户体验方面做到最好。你很快会在市面上看到那种产品，但它无论如何都不会是我们满意的那种。”（本文首发钛媒体，译者若离综合自Vogue）