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“老腾乐”背后的狂欢与荒诞

逗鹅冤吗?

图片来源于腾讯B站账号

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文丨体面主义

2020,到底是不是人类历史的最后一年?房贷还或不还,是一个question。

异世必有异象,陶华碧大战马化腾这种小时候的盗版书才能出现的事,先于B站鬼畜区,发生在真实的世界里。

6月29日,深圳南山区法院发布一则公告,【腾讯请求查封冻结贵州老干妈公司名下价值1624.06万元的财产】,舆论先哗然了一番。

6月30日,老干妈方面回应,【腾讯是被骗了,老干妈从未找腾讯打广告】。

7月1日,贵阳警方又发布一则消息,【曹某3人伪造印章,冒充老干妈与腾讯公司签订合作协议……目的是是获取游戏礼包】。

舆论又哗然了一番。

当晚,腾讯公关开始卖萌,大量段子和表情包随之跟上。

 

老腾乐 

文艺学上有一个理论,叫做所有喜剧的本质都是悲剧。

老腾乐的背后或许也是如此。

你不能责怪大家看着开心,毕竟,怎么说呢,一个卖辣椒酱的,一个卖皮肤的,严格意义上都不影响基础国计民生,不影响中国在国际上的形象,不会影响市场经济建设。

所以笑的出,笑的爽,笑的通透。

如果今天是卖奶粉的VS卖孕妇医药品的,我估计就没有人笑的出了。

其实想想很荒诞。

首先这个事情还是有一点影响力的。毕竟QQ飞车其实是一款日活过千万的大游戏,老干妈是国民级的餐饮调味品牌,这种跨界还是很有噱头的。

虽然据我所知这是一个BD项目,也就是品牌性或弱一点,广告性(腾讯给老干妈打广告)会强一些,但终究是一个大的营销事件。

发生了1年多才说是骗子,其实挺荒诞的。

还有观点认为,腾讯提出1600万只是尾款,理论上应该有类似于定金、预付金之类。那么这个定金、预付金至少也是百万级。

折腾了这么久,就是为了点游戏礼包。怎么说呢,这游戏礼包都赶上硬通货了。建议以后成立一个游戏礼包输出国组织,简称,欧基克。

简单来说,虽然现在老干妈和贵阳警方单方面认为这事是腾讯被别人骗了,和他们无关。但要说老干妈一方在整个过程里不知情,是很难让人信服的。

随便截图几个鹅给老干妈打的广告

到目前为止,腾讯的公关主要在卖萌,还没有进一步比较严肃的声明,我相信内部也在梳理事实。

所以,并不是说,贵阳警方发了一个说曹某三人诈骗腾讯的声明,这个事就结了。最后还需要双方出示更多的事实,甚至继续打官司来证明,要么是腾讯的工作人员真的很疏忽,要么就是老干妈在耍赖。

否则以后动辄就说章是假的,人是骗子,动辄就可以不履行合同。

大家还笑的出来吗?

所以南山区法院按照腾讯出示的包括合同在内的各种证据,查封老干妈1600万等值资产,看上去并没有什么不合理的地方(法律程序方面我不清楚)。

所以有人讽刺老干妈是“老千妈”(粤语骗子叫做出老千)。

诚信呢

1600万,对市值4.9万亿港元的腾讯来说确实不算什么。

老干妈作为国内调味品市场的龙头企业,疫情期间,理论上销售不至于太有影响。

姑且猜想也不是生死攸关的钱吧。

理论上都是住得起深圳湾一号的人,不至于这么不体面吧。

深圳就不说了,本质是整个南方乃至全国有钱人的聚集地,这也是深圳房价永远涨的一个原因。

贵阳其实也是一个很赛博朋克的地方,一方面很多人是标准的总理说的月入1000的人,一方面一点都不少见宾利劳斯莱斯。

但1600万,对于很多中小公司来说,就是生死存亡的一笔钱。

别说小2000万了,很多小公司我知道就是差几十万100万,就过不了那一关。

而如果真的在法律事实上最终被认为是一个骗局的话,那么可能会有一些腾讯的员工要失业乃至被追溯更多的责任。那也真是挺不幸的。

还是那句话吧,这事虽然好笑,也没那么好笑。

如果老干妈是一家中国企业,腾讯是一家外国企业,那么搞不好就是要上升到民族义愤。

如果老干妈是一家外国企业,腾讯是一家中国企业,那么,搞不好还是要上升到民族义愤。

真的好在两家都是接地气的企业。

所以本质,这要么是一个不诚信的事件,要么是一个不合规的事件。

无论是不诚信还是不合规,都不是一件体面的事。

1600万真不算什么。也就是因为老干妈和腾讯都是太有名的企业了。

 

财新最新有一篇报道,涉及在纳斯达克上市的国内最大黄金首饰制造商之一金凰珠宝,向多家金融机构质押了超过80吨黄金融资约160亿元人民币。

在6亿元信托计划到期的前一个月,民生信托5月16日要求融资方武汉金凰珠宝所质押的黄金,开箱检测,发现是铜合金。

该消息说,就在开箱的结果出来的前一晚,武汉金凰珠宝董事长贾志宏曾强烈希望能够叫停检测但被明确拒绝。

160亿。点铜成金。

老百姓真的不要觉得这些都是好笑的事,P2P暴雷的时候,那可是一路多少家庭哭。

和这些相比,朱朝阳是多么诚实的好孩子。

从佛系公关到玩哏大师

腾讯的公关赢得了很多喝彩(也有批评)。

不知道从什么时候开始,腾讯集团的公关(腾讯有很多不同的业务部门,公关风格也是不同的)确立了这种不是太大的事就卖萌应对的风格。

典型的就是那篇《腾讯背水一战》刷屏时来了一次“背水一战”。

这是非常聪明的做法,虽然怎么掌握度并不容易。

所谓穷则抖个机灵,达则Englishi幽默。

但背后也有一种无奈。

腾讯的公关从3Q大战的时候潸然泪下,到后来被评为“业内佛系躺平任操”,到现在的玩哏大师,背后是公关理念的与时俱进。

明确的说,即使让我来做这件事,不会比现在腾讯的公关做的更好。

公关可以雪中送炭,可以力挽狂澜,可以锦上添花,也可以亩产万斤超英赶美。

但公关决定不了业务。

有一次一个腾讯的公关和我说,你要不要去消协体会一下认罪挨训的滋味(还有很多友商的公关一起去陪斗呢)。

所以,公关是一个幸福感挺低的职业。

斑马斑马

这又引申出一个老话题了。

老腾乐里,我感觉大部分观众都站老干妈那边的。

甚至据说老干妈的销量都增加了。我一个朋友就说自己老公下单了老干妈。

这可以理解。大卫VS歌利亚,都站大卫。搞得王者只能猥琐发育,青铜则快乐打野。

一方面,腾讯嘛,不充钱xxx,企鹅帝国,没梦想、背水,长江之水,山南之竹之类,凑一本小词典没问题。

另一方面,老干妈,国民级辣椒酱,陪伴大家走过多少个充满碳水化合物的夜晚。创始人陶奶奶的人生经历堪比阿信的故事,pony肯定没人家感人。

老干妈不算最传奇的了,这要遇到老厂长的光明冰砖,那就更要躺平了。

腾讯作为中国乃至全世界最大的互联网公司,其实在行业里的形象,无论是和合作伙伴还是媒体关系,已经和10多年前有着质的变化。

但对整个社会大众的形象来说,有时候觉得有明显改善,但有时候又觉得没那么明显。

 

但企业形象就那么回事。要说做慈善和公益,谁比的了李嘉诚先生呢?李先生都没得到的美誉度,腾讯更别奢求来。

就那么回事,其实是一个比较好的概况。

也真的谈不上差。

可能,腾讯离一家受到国民尊重和热爱的企业,还是有很大距离。

受到国民尊重和热爱,这概念太日系了,有点重,太上纲上线了。

但外国肯定是有的,法务比腾讯还叼的任天堂迪士尼都是,索尼肯定算,佳能肯定算,很多汽车企业不用说,很多大航空企业不用说,我怀疑谷歌也能算吧。

最不济,美国互联网企业里,维基百科肯定算吧(如果算企业的话)。

其实不光腾讯,中国的互联网企业基本都没有做到这点,虽然很多企业在这波围观嘲弄了腾讯,但从行业角度来看,大家不过“你是有白色条纹的黑马,我是有黑色条纹的白马”。

其实,除了少数因为历史原因,如光明冰砖、北冰洋汽水之类的民生品牌,大部分中国新崛起的企业都还离受到国民尊重和热爱有距离。

可能中国的新兴企业里能接近这点的,就是华为吧。

 

企业想真正建立社会影响力,拿产品和服务说话。

对一些用耸人听闻的噱头唱衰企业的文章如《腾讯背水一战》之类,我挺看不上。

我甚至觉得,腾讯会有很长的历史要走,还能做很多事,它有一个生态,挺闭环的。

而我也一直对过于清流很警惕,当你要为几万人和他们的家庭负责的时候,你确实没有办法和我一样拿着一杯冰美式想问题——比如,要不我们投资10个亿做个塞尔达吧!要不我们投资20个亿拍个比吉卜力还美的动画电影吧!

那不是腾讯,那是广州恒大。

简单来说,腾讯不成为那样受国民喜爱的企业也没有任何问题。

但可能,国民的嘲讽里,还是有期待的。

以上,就当做一点不合时宜的盛世危言、耸听吧。

刚刚看新闻,腾讯股票又涨了,据说QQ飞车下载量也增加了,可以说,双赢。这魔幻剧情,也是非常互联网时代了。

我等围观群众还有什么好危言耸听呢?

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