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文｜易观

回顾2023-2024年雪季，滑雪运动现象级翻红，初步估算滑雪人次3600万，预计较上一年滑雪人次增长81.5%，滑雪人次激增，冰雪消费持续释放“热”效应，滑雪运动也正在成为更多大众选择的休闲娱乐运动，滑雪胜地成为冬季旅游热门目的地。易观分析认为，滑雪目的地游的火热表明滑雪已经不仅仅是一项运动，更是一种休闲娱乐和度假方式，成为了冬季旅游生活全新的体验。

此外，尤其是在疫情之后，人们更加关注身心健康，并更倾向于融入自然的运动方式，消费者也越来越注重愉悦的自我体验，同时追求运动中融入时尚和社交元素。并且，我国滑雪运动已经从小众运动逐渐转变为大众消费，消费者对滑雪的热爱和专业追求也在不断增加。截至2024年，中国冰雪产业规模已达9800亿元人民币，同比增长10.8%，未来三年预计将保持增长状态。

易观分析认为，新兴人群对滑雪运动的热情不断升温，滑雪内容的创作与传播对滑雪运动消费链路产生至关重要的影响，扩大了滑雪圈层的影响力。滑雪信息与消费的流转主要依托各类平台，其中社交内容平台在滑雪用户做出雪场选择、穿搭决策以及拍摄等方面具有至关重要的影响力。此外，用户也更倾向于通过社交内容平台分享滑雪话题，而小红书成为其中备受欢迎的平台。