进入2024年，平板电脑经历了疫情后的一轮周期，再次回到了增长的正轨。

综合IDC、Canalys等多家数据机构统计，在连续两年多的连续下跌之后，平板电脑市场终于在2024年第一季度实现了触底反弹。Canalys的报告显示，2024年第一季度全球平板电脑出货量小幅增长1%，达到3370万台。

具体到中国市场，综合各家数据，2024年第一季度中国平板市场也应该是实现了对2023年连续四个季度连跌的终结，实现了10%左右的增长（IDC 6.6%，Canalys 22%）。

品牌方面，无论IDC还是Canalys，都给出了华为超越苹果成为中国平板电脑市场出货量第一的结论，其中Canalys统计的出货量数据如下：

• 华为出货量214.1万台，市场占有率为29%，同比增加88%；
• 苹果出货量195.6万台，市场占有率为27%，同比下降3%；
• 小米出货量91.3万台，市场占有率为12%，同比增加35%；
• 荣耀出货量65万台，市场占有率为9%，同比下降 7%；
• 联想出货量64万台，市场占有率为9%，同比不变。

预计在全球宏观经济温和复苏的背景下，全球平板电脑市场将展现出积极态势，出货量有望实现同比小幅增长。这一增长背后，国内品牌的崛起将成为不可忽视的力量，竞争将更为激烈。

迷茫的苹果，拱手让出市场

平板电脑从诞生以来就是由苹果的iPad所定义的：无论是产品形态、交互方式、产品线划分，苹果都给出了一条清晰明确的案例。当然，iPad占到整个市场三分之一多的出货量，是其最大的底气。

一直以来，平板电脑的屏幕大小都是苹果划分产品线的重要区分点。入门的iPad和iPad mini分别是10寸左右和8寸左右，中间的iPad Air只有10寸一个尺寸，最贵的iPad Pro则具有10寸并独占最大的12寸规格。

令人遗憾的是，苹果在2023几乎是将平板电脑的市场拱手让出，整整一年没有推出任何新品。当然市场也给出了及时的反馈，根据Canalys数据显示，2023年iPad出货量年增长率为-11%。

究其原因，钛媒体APP认同部分分析师的判断，核心问题在于苹果对于iPad的定位产生了疑惑。

在iPad诞生之初，售价在3000元左右，一直被定位为高性价比+大屏幕的iOS体验机，为的是让消费者去选择更贵利润也更高的iPhone。

而随着时间的推移，iPad Air、iPad Pro逐渐将平板的产品线均价拉高，iPad也就失去了性价比。此时iPad就面临一个很大的问题，是继续攀高还是回归低价。

此时的2023年，全球平板市场处于低谷期，销量连续下跌，苹果给出了一个空档期没有发布任何新品，也就给了竞争对手一个弯道超车的机会。

时隔一年发布的新款iPad Pro，图片来源：苹果官网

综合来看，苹果2024年一季度新品发布推迟，抑制了换机需求。预计二季度随着5月7日搭载OLED显示屏的iPad Pro以及配备M2芯片的iPad Air的发布，换机需求有望为出货量的增长带来乐观预期。

大即正义，12寸成为平板主流

近些年，随着屏幕成本的下降，几乎所有消费电子行业都在向更大的屏幕靠近，传统的电视、显示器自不必说，智能门锁、冰箱、新能源汽车也都在卷大屏。平板电脑作为一种内容获取的工具，自然也要完成自己的大屏化。

近一年左右的时间，包括华为MatePad Pro 13.2，小米平板6 Max 14，联想小新Pad Pro 12.7，以及OPPO、vivo、iQOO都推出了自家的大屏平板产品，而这些平板的主要价格区间也都锚定在了1500-3000元左右。

拼多多百亿补贴页面

目前来看，虽然没有数据机构给出更多的统计结果。但从电商的战报来看，2024年京东618全周期，仅12.7寸以上大屏平板成交额就同比增长了132%。同时，在拼多多百亿补贴主会场，目前所有的爆款平板几乎都是12寸以上的大尺寸平板，可以说大尺寸平板已经成为了现阶段各家平板电脑的主力产品。

在设计院工作的曹爽刚刚购买了一款“大号的国产平板”，他告诉钛媒体APP，自己工作时需要经常查询资料、查看图纸，业余时间也有上网课的需求，目前的需求这款不到3000元的平板电脑都能很好的满足。相比于大尺寸只有iPad Pro可选，且售价近万元的前几年，如今有了更加具有性价比的选择。

一般认为，平板电脑的主要应用场景包括：一、看视频打游戏等娱乐内容；二、上网课、记笔记等学习内容；三、画画、修图等艺术创作内容四、一部分轻度办公内容。应该说除了便携性，大尺寸平板无论是在上述哪个方面都有着跟好的体验：包括但不限于更好的沉浸感，更多的细节和更多的操作空间。

IDC认为，随着平板电脑产品定位的变化，更大，更轻薄的屏幕仍然是平板电脑的一个发展方向。在移动办公，创意设计，教育教学等场景有着广泛的用户需求，12英寸以上平板电脑的份额正在稳步增加。

Canalys研究经理Himani Mukka则表示：“经历较为困难的2023年后，平板电脑行业在2024年取得了开门红，今年后半年将得到进一步的缓解，尽管消费者对于平板电脑的支出长期持谨慎态度，但厂商仍充满信心。新玩家不断投资该领域，头部厂商也不断创新，试图激发消费者的兴趣、推动新的使用案例。”（本文首发于钛媒体APP，作者｜吴泓磊，编辑｜钟毅，文中曹爽为化名）