今年双十一各平台促销时间节点较去年大幅提前，抖音10月8日开启抢先期，10月18日正式开启，天猫和京东则均定于10月14日晚8点开启大促，李佳琦10月14日开启美妆节预售，时间跨度上今年双十一均较往年有所拉长。

从各商家促销力度来看，此次双11促销也将叠加国家推行的家电以旧换新补贴优惠，天猫方面，一级能耗家电产品可享受2000元补贴，品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。各平台为此次双十一做足准备工作，9月底淘宝宣布引入微信支付功能，阿里和京东也实现互相开放，淘宝天猫正式接入京东物流，京东接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并将接入支付宝支付系统。

《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对平台经济做出重要部署，《决定》提出，“促进平台经济创新发展，健全平台经济常态化监管制度。”

10月14日，国新办发布会上，市场监督总局局长罗文指出，平台经济是促进创新、就业、提高国际竞争力中发挥重要作用，将引导网络交易平台发挥流量积极作用，扶持中小微经营主体发展。

近年来，平台经济吸纳了超过2亿灵活就业人员，截至2023年6月底，市场价值超过10亿美元、超过100亿美元的平台企业分别有148家、26家，总市值规模达到1.93万亿美元。平台经济集聚创新资源，成为前沿技术的策源地和试验场，成为推动通用人工智能等前沿技术变革的关键力量。

东方证券表示，近期有电商平台提出在该平台内产生的偏远地区中转订单均可以免费中转，这将大大降低中西部地区的物流中转费，打通“最后一公里”。未来中西部参与率的提升可能会进一步多元化居民的消费选择，也提振当地厂商的扩张动力。“社交电商+网红直播”的融合是目前平台地方市场的典型商业模式。

 来源：中信建投证券

在大模型AIGC助力下，数字营销逐步走向更精准定位+高转化率+用户体验好+内容创意佳。数字营销正在走近实体企业，包括贵州茅台等企业近年来均上线了数字营销平台。券商分析指出，广告营销行业2024年上半年营业收入802.87亿元，同比增长9.95%，居所有传媒细分板块之首，出海营销是重要的增长点。广告营销作为Al应用的重要场景，Al逐步加强应用，商业化节奏稳步推进。

 来源：方正证券研究所

风险提示：行业竞争加剧，下游消费低于预期等风险。