腾讯拿回”微信”商标几乎无望，要么微信成为通用商标，腾讯以“腾讯微信”示人，要么腾讯彻底失去“微信”改头换面，这背后仍有运营商的角力，但与此同时，微信不管叫什么，这种业务形式都已对传统通信业务形成难以逆转的冲击

【蒹葭 远山/钛媒编辑】腾讯在不掌握微信商标的情况下已大肆扩张两年，未来的两年，运营商的惊醒、商标抢注者的坚攻，三方则正开始上演精美绝伦三国杀。

钛媒体编辑从中国商标局网站查询证实，腾讯截至目前尚未获得微信商标。腾讯在2011年1月，向中国工商总局商标管理局递交了第9类、第38类、42类等类别商标申请，但随后不久，他即发现这些商标都早已在不久前被其他公司陆续申请。（见钛媒体12月20日报道《“微信”，竟然不属于腾讯？》）

其中尤其给他造成威胁的是创博亚太（山东）科技有限公司，这家公司对微信商标的注册申请，早于其多时，且虽然产品功能不同，但也有同属于即时通讯，并已获得了“微信”专利证书。

而更有意思的是，创博亚太这一增值服务产品的服务商是中国联通。

商标之争将成“微信”拐点

腾讯更倾向于微信成为通用名词，这样任何一方都无法拥有“微信”商标，那么它就可以顺理成章拥有“腾讯微信”的商标。不过，创博亚太也已经于上周向国家商标局对“腾讯微信”商标申请提起了异议。 

钛媒体编辑第一时间联系到了创博亚太（山东）科技有限公司副总经理许国栋。许国栋介绍，该公司是山东联通的SP（增值服务商），也早在还没有微信出现的2010年七八月就开始做微信业务，同年11月，向国家商标局提起商标申请，当时，还没有微信这项业务。只是他们所做的“微信”业务与腾讯目前正在做的这项“微信”业务并不是一回事，但是同样都属于核心为“即时通信”的产品。

许国栋告诉钛媒体，他们目前已经获得 微信专利，软件产品认定证书，专利认证书上就叫创博亚太科技微信系统。

不过该微信系统，主要是对手机主叫业务进行服务，比如手机上显示来电归属地，主叫方信息业务。

从国家商标局网站查询系统中查询的下图可见，目前，2年过去了，双方谁都还没有获得商标许可，腾讯的“微信”申请已被驳回复核，而创博亚太的“微信”也并未注册成功。同时，腾讯还在曲线申请另外一个商标，“腾讯微信”，目前国家商标局已受理了该申请，并于2012年11月20日进行了公告。

创博亚太和腾讯在“微信”最核心的三大分类：9类、38类和42类上，目前都还处于异议重审状态。

经查询结果多方表明，异议人张新河应该就代表“腾讯科技（深圳）有限公司”，因为张新河委托提出第三方异议的代理公司是“深圳市精英商标事务所”，与腾讯科技（深圳）有限公司于2011年1月24日向商标局申请“微信”9类、38类（详见查询截图）时所委托的商标代理公司属于同一家商标事务所。

据钛媒体了解，腾讯目前倾向于让国家商标局将“微信”认定为通用词，因为根据中国商标注册法的原则，谁先申请谁优先拥有权益，在腾讯推出微信前，创博亚太就已经提出了申请，并不属于恶意抢注。相比起来，腾讯并不足够站理由。而如果，微信成为通用名词，这样任何一方都无法拥有“微信”商标，那么它就可以顺理成章拥有“腾讯微信”的商标。不过，创博亚太也已经于上周向国家商标局的“腾讯微信”商标申请提起了异议。

如此，腾讯不管在微信商标，还是腾讯微信商标的使用上，至少在最近两年都会面临障碍。

“上周有一次交涉，商标局的人告知我们的微信产品在社会上影响力没有腾讯大，对我们不利。”许国栋一脸无辜地说，“我们这些小企业哪能跟腾讯比用户影响力呢？我现在用我们的产品也很尴尬，给我们造成了很大的推广难题，我也在想要不要改名算了。”

不过许国栋似乎咽不下这口气，还是要继续跟腾讯扛下去了。

有意思的是，在创博亚太身后，是中国联通，也是另一家运营商，如今视微信为猛兽的中国移动死对头。

只是此时，在商标问题上，以及对抗微信的问题上，双方立场已“一致对外”了。近日，中国移动总经理李跃、中国联通总经理陆益民都公开直言“微信确实给运营商业务带来严峻挑战”。

中国移动已明显受损 正面冲突不可逆

微信不管叫什么，这种业务形式却都已对传统通信业务模式形成难以逆转的冲击，中国移动短信／彩信收入明显大幅下滑

随着微信等越来越普及，对运营商的影响也已经越来越大。在微信刚开始推出的2011年，这一趋势即开始显现。根据中国移动2011年度的财报，其无线上网业务收入444.28亿元，同比增长45%；但短信和彩信业务收入464.62亿元，不及2010年。

根据中国移动2012年第三季度的财报，其净利润同比增长1.3%，今年上半年，中移动利润的同比增长也仅为1.5%。曾经作为数据业务最大收入的短信业务，营收还出现了同比下滑。

钛媒体编辑从中国移动内部获得的消息称，中国移动未对外披露的2012年第3季度短信业务收入，同比实际已下滑超过30％。这也意味着在该季度，中国移动光在短新业务的损失就至少超过10亿元。

这一数据未得到中国移动官方证实，但其对中国移动运营商的传统收入模式的冲击已不可逆转，这仅仅是开始。

除了短信，同样受到侵蚀的还有语音业务。微信已经增加了视频/语音通话功能，而类似Viber、Skype、Facetime等也都在分流语音通话业务。运营商的无线上网业务确实在大幅度增长，但取而代之的是语音和短信业务的流失。

据Juniper Research预测，到2017年，全球使用OTT移动VoIP服务的用户将突破10亿大关，反映出未来五年中语音通话流量的剧烈变化。

“为什么用户使用微信而不使用中国移动自己的飞聊等相似业务，这是运营商和互联网企业产品的差距。”

12月5日，在中移动的全球开发者大会上，中国移动总裁李跃点名腾讯OTT（Over The Top，移动互联网企业绕过运营商发展自己的业务，使运营商沦为“管道”）业务对运营商的挑战，同时表示要学习OTT企业的创新精神。

随后，中国联通总经理陆益民也坦言：“微信确实给运营商业务带来严峻挑战”。

12月12日，中国联通宽带在线总经理何华杰表示，如果按照用户数来说，腾讯实际上已经是中国的第二大运营商。

不过腾讯董事局主席、CEO马化腾回应表示“无论是QQ还是微信都需要网络的支持，未来的许多工作都要和运营商合作。”

目前腾讯QQ用户活跃用户数已经达到7.8亿，微信用户数已经超过2亿。马化腾预计，2013年1月，微信用户将达到3亿。

面对竞争，运营商也随后推出了自己的类似业务，比如中国移动推出了“飞聊”，中国电信和中国联通则分别将之前的“翼聊”和“沃友”进行功能升级。但收效甚微。

早在2010年，中国移动总裁李跃就“腾讯移动QQ以极低的代价吞噬移动GSM网络流量”问题， 要求腾讯必须为手机QQ额外支付费用。

但中移动等对此束手无策。无线业务发展是趋势使然，微信、QQ、Skype等颠覆的正是运营商赖以生存的商业模式。无论愿意与否，运营商都必须转型重新定位，必须要从过去以语音业务为主，转向以数据业务为主，而且要尽可能的在新的业务空间内，挖掘盈利潜力。

对此，几家运营商都在积极转型，进行产业价值链重塑。其中以中移动最为积极。中国移动除了宣布成立互联网公司外，还宣布将推出自有品牌手机，在产业链的各个环节进行布局。

但这仍旧不能阻止传统商业模式被瓦解。无论运营商愿意与否，移动互联网都正在彻底颠覆传统业务。原来千亿级别的语音业务，数百亿级别的短信业务，都正被互联网新业务取代；带宽的迅猛增长，也会让带宽价值快速下降。全新的时代已经到来。

其实这种颠覆早就在酝酿进行。只是，依托于运营商，互联网公司推进时进行得小心翼翼。以苹果iPhone为例，它很早就推出了Facetime，用于iPhone之间的视频通话；又推出了iMessage，同样用于iPhone之间的数据短信。其技术很容易实现VoIP通话和无线短信，但直到今年，它才推出3G版本的Facetime，而iMessage和Facetime仍仅限于iPhone之间。可想而知，这是苹果必须依靠运营商的结果。

微信确实在侵蚀运营商的业务领地，但这不是微信带给中移动的威胁，这是移动互联网的必然。只是如何拥抱全新的时代，中移动等运营商必须做好准备。■