AI，会淘汰网络红人吗？

在创作者领域，AI技术正掀起新一轮生产力革命。从现象级的OpenAI到Deepseek，各类垂类AIGC应用持续迭代升级，AI辅助写作、剪辑、音频制作等工具已经从基础功能竞争转向用户体验优化。在这场技术迭代中，有人借势建立内容护城河，有人仍在十字路口徘徊。

AI应用的繁荣，让各大平台涌现出以AI为流量密码的创作者。有践行专业主义的AI科技博主，一句AI“零基础入门”“从小白到精通”，就吸引到广大路人的好奇关注；有实操性创作者分享个人经验，他们介绍AI绘画技巧、PPT制作技巧、降重技巧、视频剪辑技巧等，重塑了打工人的职场工具箱；此外诸如AI算命、AI歌手等轻松、娱乐化内容，打开了生活化市场空间；更有专注做AI博主推荐的博主们，延伸了AI相关的内容生产链。 

不过，技术赋能的双刃剑效应在逐渐显现。当AI可以实现日更千条视频、分钟级生成图文内容时，个体创作者开始面临前所未有的产能焦虑。这种工业化生产模式正在改变内容行业的游戏规则。 

AI驱动了"创意工业化"，真心成为价值锚点 

用“叶子换饭”在抖音收获四百多万粉丝的“叶来香”发现，自己正陷入创意同质化泥沼。过往视频中，他用一片片叶子精心雕琢人物画像，换取了市井生活中的酸甜苦辣咸，饭店老板与他分享人生故事，透过手机屏幕与观众们建起了真情链接。

作为拥有爆款作品的百万级红人，叶来香不出意外经历了创意被“借鉴”，相似账号的批量出现已造成他的流量下滑，潜在粉丝也遭遇分流。 

互联网进入存量竞争时代已成为残酷的现实。据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，我国社交网络用户规模达11.01亿人，占网民整体的99.3%；网络视频用户规模达10.70亿人，占网民整体的96.6%；用户增长空间一步步逼近天花板。

叶来香创意被“借鉴”的背后很难说没有AI的“贡献”，当流量红利消褪，AI驱动的"创意工业化"正在改写竞争规则。通过AI算法对热门内容的大数据分析，就能精准提炼出头部网红的创意元素、叙事风格、视频节奏，甚至是吸引流量的关键话术，再对总结出的“爆款公式”套用并复制。这种通过AI工具批量制造的“网红”，就会进一步挤压原创个体博主的生存空间。

面对技术碾压，创作者们也开始寻找不可替代的价值锚点。叶来香告诉钛媒体App：“AI或许首先替代雕刻叶子这样的技术活，但AI怎么能替代情感方面的问题，还是要真心换真心。”在他的短视频评论区，粉丝们留言讲述自己的故事；而走出手机屏幕，饭店老板们也因为一片叶子开始在线下结缘。 

米三汉在尝试过AI后，也有了类似感受。作为2024上半年“抖音涨粉最快”的作者之一，他凭借450分钟深度讲解《红楼梦》的超长视频，在抖音收获超过1200万的点赞量、超过3亿的浏览量。然而，在米三汉分享的超长视频创作中，他对AI的使用量是“零”。

“我有时候会担心会不会成为被时代抛弃的人，因为害怕自己被淘汰，所以我也试探过AI，但是最后给我的反馈是，AI创作的文案就像是‘行尸走肉’。我们会感觉它进步飞速，而且有时候写得确实很巧妙，但是体会不到文字的感情。”米三汉告诉钛媒体App，AI可以用来检索资料，但是创作者需要甄别AI的结果，有时AI对自己不知道的东西会胡编乱造，但这恰恰是创作者难以接受的事情。 

AI 将重塑红人商业价值与预算分配

钛媒体App此次见到叶来香与米三汉，是在2025克劳锐第9届新媒体生态大会，在大会上，我们也了解到红人经济公司如何看待AI与红人的博弈。

天下秀数字科技集团创始人、董事长李檬则认为，网络红人们首先要了解AI：“AI能够替代的是机械的没有创意的，而真正有创意的艺术创作是不会被替代的。”他更加鼓励的是，内容创作者、创作机构们应该接纳AI，看到AI的另一面，借由AI技术增强以粉丝为核心的内容创作。

目前来看，AI其实能极大化弥补红人与粉丝间互动的个性化需求。总有红人向李檬坦言，过万量级的粉丝量背后，粉丝运营变成了非常困难的事：私信和评论区永远躺着难以回答的问题，自己也无法公平地回应所有粉丝。但是现在，如抖音平台向红人们提供了AI分身，红人们授权豆包合作，可以由AI学习自己的语言风格、知识经验，以此延伸了个人IP生命周期，增强粉丝粘性。

除此之外，AI带来的改变或在于探索粉丝分组。微信朋友圈的分组社交可以实现精准的信息分享、塑造多重社交形象，若未来各大平台出现结合知识图谱技术的粉丝分组系统，就能针对不同的粉丝讲不同的话，传递更匹配的信息，增强粉丝的满意度。在李檬看来，尤其对于百万级以上的红人来说，粉丝分组或成刚需。

除了给出与AI共生的建议，李檬还提出对于红人们来说更为关切的一点：AI或许会帮助红人们在整个大的流量池里分配到更多预算，创造更多收入。

若拉长时间线，可以看到的是，过去从PC到移动互联网，从移动互联网到红人为核心的创作者经济，又到如今AI赋能的创作者经济，在每个时代更迭的背后，是效率的提升与中介渠道的缩减。

“未来AI或许会淘汰应用，极大化改变市场预算分配的角度。”李檬透露，当下的商业分配市场，红人们并没有拿到足够的配额：“今天移动互联网上的内容，90%以上已经是由内容创作者创造的，但是分配给他们的收入，只占到了全球广告预算的5%-10%，国内红人营销在数字广告中的占比也才约为30%。”

当AI技术升级改变终端设备，进一步弱化了中间应用层，红人的商业价值会愈发凸显。“可能在五年以后，AR/VR设备的‘眼镜’会成为一个新的入口，那时候我们或许就不需要应用了。因为我们每个人可能不太会在意是在哪个应用上看到的内容，只会关注哪个博主的内容是自己喜欢的，我觉得AI是这个技术升级的改变”，李檬说到。

回归优质内容创作，找到“道、术、法”

AI 给创作者带来的焦虑，本质上是内容创作困境的集中体现。在信息爆炸的时代，创作者们身处激烈的注意力经济竞争中，如何打造优质内容作品成为了破局关键。

作为社媒专家，克劳锐总经理张宇彤提出，内容创作有自己的“道、术、法”，创作者首先要尊重其中的“道”。而“道”即是规律与本心，内容行业的本心则是以用户需求为圆心。随着内容生态催生的需求多样性，创作者需要变身为“用户需求的工程师”，把创意、内容、数据进行三维统合。尤其在跨平台经营层面，也要遵循不同平台的文化和语言体系，重构更适配的内容形态，并且接收用户的反馈，让作品在回馈中产生共创。

其次，要把脉内容创作本身，不断变化和创新才是内容升级的不二法门。回顾过去一年的内容变量：米三汉在短视频平台完成了长视频的品质化突围，团播发掘了“能力+场景+设计”的创意化制作，适老化与科普内容的“反卷内容”将门槛降低。张宇彤认为，精品化的内容创作，要找到时代共同的情绪，创意创新内容模式；针对不同用户群体，创造差异化才是升级内容的路径。

内容市场的“变”与“不变”，同样值得创作者们参考。根据克劳锐指数研究院的数据，过去一年，“文化、IT互联、三农”等垂类赛道迎来高速增长，折射出用户精神消费升级、数字技术的发展与普惠和乡村振兴势能等加速了内容生态的重构，创作者理应关注社会价值的转向。“生活记录”依旧属于核心赛道，其以创作者总占比TOP1和粉丝增速TOP5的表现，连接着大众刚需与增量市场，值得创新内容的深耕。

同时值得注意的是，内容出海的趋势正在形成浪潮，对于全球市场的开拓便成为创作者的第二曲线。据克劳锐不完全统计，目前中国已有超2万名万粉以上的海外创作者在进行创作。维多利亚夫妇用跨国家庭的育儿冲突撬动了中国用户共情，而李子柒也将东方农耕美学转化为YouTube通行的视觉符号，印证着文化、情感的自然流动。创作者们也需要找到方法论，让内容打破地域呼吸流动。

回归内容生态，内容平台们一直以来都在传递明显信号，鼓励“有收获、有共鸣、有惊喜”的优质内容出现。此外，中长视频创作者或会拥有更多创作沃土。抖音运营行业营销负责人曹锐直言：“或许更多更主动长期行为应该成为我们在做推荐时的一个关键信号，也因此我们降低了‘完播’这样的权重，加大了在‘收藏之后的复看’，以及‘关注’和‘观看时长’等更长期动作的指向性。通过这些指向性我们希望能够让更多的好内容、更好地被更多人看见。”