与速卖通、Temu、SHEIN、TikTok在全球电商市场快速崛起相比，国内电商巨头之一的京东似乎步伐略显缓慢。但京东海外电商业务正在努力外探，找到自己的节奏。

4月9日，京东宣布其欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。同时，京东旗下欧洲全品类在线零售品牌Joybuy已在英国伦敦地区测试运营。

京东的Joybuy业务早在2015年就已经上线。其最初定位与阿里巴巴旗下的速卖通类似。2021年12月，Joybuy称因公司战略发展需要停止运营，从原本的B2C平台变为跨境B2B交易和服务平台，业务也被重新命名为“京东全球贸”。

但京东并没有就此放弃欧洲电商市场。2022年京东率先在荷兰上线了ochama。和其他跨境平台模式不同，ochama属于B2C自营模式。京东在当地自建仓库，用户线上下单后，可选择线下自提或配送上门。

发展至今，ochama业务已扩展至法国、德国、意大利、卢森堡、西班牙、比利时等 24个欧盟国家，在荷兰、波兰、法国拥有自营仓库，运营900多个线下自提点。

只是当下Joybuy登陆英国并未提供线下自提业务，后续是否会上线该服务，目前还不得而至。

钛媒体出海参考通过ochama和Joybuy的APP页面观察到，Joybuy与ochama类似，两者同提供线上全品类购物，包括生鲜杂货、电子产品、家居生活、时尚服饰等。Joybuy平台上的商品也有标着ochama标志的商品。

在开拓市场的举措上，京东也拿出了较大的诚意。据钛媒体出海参考了解，Joybuy新用户注册，最高可享低至1折优惠，并体验24 小时极速配送。在Joybuy的商品首页，钛媒体出海参考也观察到很多标注着10%-55%折扣的产品，涉及电子产品、零食百货等品类。 

（钛媒体「出海参考」手机截图）

这与ochama优惠手法类似，ochama首笔订单可享10欧元减免。且依托于京东的供应链和物流能力，Joybuy目前已能在伦敦地区提供当日和次日达服务。

截至4月10日晚前，在Google Play应用商店中，ochama下载量超过50万次。由于刚刚上线内测，Joybuy下载量超过100次。

按照Apple Store里英区应用下载排名，Temu位列第一、SHEIN位列第二、AliExpress位列第七，Joybuy排在第85位，大幅落后于Temu、SHEIN、AliExpress等出海购物应用。

从去年底，京东海外动作颇多。京东全球售相继拓展海外包邮服务的覆盖范围，新增马来西亚、泰国、韩国、越南、柬埔寨、澳大利亚等海外包邮区，并设立独立服务站点。京东物流也相继在日本、波兰等地新设或新增自营仓库。

近期，京东国际业务完成新一轮组织调整，由京东集团副总裁、原京东零售家电家居事业群负责人李帅担任一号位，家电家具事业群则改由副总裁姚彦中负责。

在国内，京东发展得益于自身强大的自营能力和服务能力，这需要巨量资金和资源支持，这既是京东护城河，也是这一模式成功运转的艰难之处。

ochama已经在欧盟地区掀起京东电商出海的一角，Joybuy能否在英国突出重围，这或将成为对京东国际新团队的一次考验。

（本文首发于钛媒体APP，作者｜杨秀娟，编辑｜王璐）