传统搜索行业频开“新花”。百度世界2024大会前夕，百度灰度测试了基于大语言模型文心一言的综合搜索产品“百度搜索AI探索版”。该产品的核心是搜索并摘编信息，不提供直接的超链结果和网页应用，而是基于在线内容提供结构化的AI摘要。 9月4日，百度文心一言APP在上线一年后更名为“文小言”，定位百度旗下“新搜索”智能助手。

在信息过载的噪声中，能为用户提供精准答案的AI搜索引擎成为全球科技巨头“必争之地”。11月1日，夸克AI能力落地于学习场景，全面升级“AI搜题”产品。10月11日，月之暗面宣布上线具备AI自主搜索能力的Kimi探索版，一次搜索即可精读超过500个页面。放眼全球，自Perplexity开启AI搜索产业化进程后，OpenAI、微软、谷歌等巨头也纷纷展开布局，加速搜索引擎从信息获取工具到智能生产工具的重大转变。

2024年9月国内AI搜索引擎热度榜，资料：SimilarWeb

民生证券认为，平台型AI搜索公司具备天然优势，国内AI搜索已逐渐形成平台+硬件的双轮驱动格局，用户的天然黏性和历史积累下来的海量数据成为核心壁垒。与此同时，AI搜索场景向垂直化方向持续发展，这种趋势促使搜索引擎更加专注于特定领域，并提供专业化的内容。

IDC也在近期发布的《大模型驱动的移动端搜索引擎评估，2024》研究报告中指出，现在业界探索AI搜索是三路并行，包括传统搜索+生成式AI，ChatBot+搜索，和AI原生搜索引擎三种路径，但只有AI原生搜索能够为用户提供高效、简洁且深入的搜索体验。与搜索能力紧密相关的索引库数据和版权，将成为AI搜索最重要的护城河。

传统搜索引擎与AI搜索引擎用户使用流程对比，图源：民生证券

在商业化路径探索方面，民生证券认为，与待开发应用相比，AI搜索或是首个商业化落地的AI在C端的超级应用，在于AI搜索引擎的智能提取和主动回答打破了传统搜索引擎的线性阈值。据Gartner的分析报告，到2026年，传统搜索引擎的使用量可能会减少25%，全球搜索领域企业及创业公司向AI搜索转型。

对比国外同类产品，我国AI搜索产品在多个方面尚存提升空间。由工信部赛迪研究院发布的《AI搜索行业发展报告》显示，国内产品在技术成熟度、原创性及引领性创新能力、应用广度和深度等方面与国外同类产品仍存差距；行业整体商业化路径尚不明朗，盈利能力有待提升，高质量数据也相对紧缺。

风险提示：行业竞争加剧，技术发展不确定，政策和法规风险。