小欣：上节课程告诉我们现在不管是从宏观还是微观上，现在都是一个软价值的时代。那么软价值该如何被创造出来？他具有哪些规律？

滕泰：既然现在是一个软价值的时代，我们想创造财富、满足人们永无止境的美好生活的需求，那我们到底应该把握什么样的价值规律呢？如果在农业社会创造财富那非常简单，土地是财富之父，劳动是财富之母，只要把握住动物和植物的繁殖规律就可以创造必要的财富。

在制造业硬财富的时代要创造财富也是那么简单，如何利用各种物理和化学的方式尽量好的加工地球资源就是我们创造财富的所有的这个要求，但是这里面涉及到也有资本的投入也有管理的投入，也有技术的投入，但是最终的话还是用各种物理化学方法加工地球资源满足人们物质幸福的需要。

软价值的财富创造有句话叫做两个飞行阶段三级火箭助推。

第一个价值创造阶段我们叫做本体的价值创造阶段，第二个价值创造阶段叫做本体之外的价值发酵阶段，软产品的价值创造过程当中不论他是一个知识产品、是一个信息产品、是文化产品，是个金融产品还是一个服务业的产品还是一个硬财富上面的软价值。

那么我们必须得把握一个词叫做有效投入因子，在硬财富创造过程当中几乎所有的资源投入和劳动投入都可以算做有效投入，但是在软价值创造过程当中可能大部分的劳动投入和资源投入都是无效投入，只有少数的投入才能算做有效投入，比如一个歌星唱歌，可能今天这个听课的朋友很多人都爱唱歌，但是你唱一首歌可能换不了钱，但是那个歌星站在那儿一唱，可能就几万块钱、几十万、几百万的收入就有了。

但是歌星在成为歌星之前，他的大部分投入也是没有任何产出的。一个作家也是一样，他可能写了多少年的东西都发表不了或者发表了也没人看，但是当他成名的那篇东西可以兑现他前半生所有的价值。一个计算机的程序员在那些编程，编了几十年但是在什么样的情况下才能编出像《王者荣耀》这样的电子游戏的程序来呢？《王者荣耀》每天带给腾讯一个亿的收入，一年三百多亿的收入，价值的源泉就是一个程序。所以软价值的创造第一级火箭首先要解决一个有效投入因子的问题：什么样的投入算是有效投入因子呢？

首先第一个要求，他必须与这个产品所在的参照系高度吻合，假设你创造一个《魅影》、《妈妈咪呀》这样的歌剧，那你必须跟欧美那样的歌剧的市场的文化相吻合，如果你把这些东西要放到其他的参照系里面，那还要完成一个叫做洛伦兹转换否则的话就没办法实现他的价值。

我们都知道《战狼2》在中国没有几周时间干了五十多亿的票房，但是同时他们也有人把他放到美国去放总量也就赚了几百万这个收入，这是放了不同的参照系。所以不论你是个文化产品还是个信息产品、还是一个金融产品、还是个知识产品、还是个服务业的产品，在创作之前首先得分析他所处的参照系。这个跟汽车不一样，只要是辆汽车，放到中国能开放到美国也一定能开，但是这个文化产品、信息产品、金融产品不一样，不同的参照系他的参数不一样，在这个参照系里有用在那个参照系里面就没用。

价值有效投入的第二个关键因素，必须是创造性的思维活动。我们知道梵高在创作他的画的时候充满了激情，有的时候甚至达到了自虐的程度，尽管他的作品在生前无人理解，但是他所蕴含的对生活的渴望最终还是引起了人们的共鸣。所以如何激发有效投入在不同的行业肯定有不同的要求。为什么谷歌会把他的办公室设计成那个样子？所以如何刺激产生真正的创作性思维活动是创造软价值的第二个要点。

第三个创造软价值的方法呢？是要找准共振群体。如何才能引发神经元的同步放电？所有的软价值不论是硬财富的品牌价值和软产业、软产品的价值，最终都是满足人们追求美好生活的精神需求，他必须得满足人们的心里感受引发消费者的神经元同步放电，才能够实现他的价值，所以有效投入的话必须找准共振群体才能引发神经元的同步放电。

在电影的创作过程当中有一种叫做四象限电影的作品， 25岁以下的男性、25岁以下的女性、25岁以上的男性、25岁以上的女性等等都可以满足，往往混合了正剧、喜剧、动作戏、音乐剧、爱情元素等等，把这些元素充分整合起来才能够提升软价值的创造力。

更好的软价值创造的话呢，还得有一个黑体的吸收辐射和循环这样的模式。黑体的话可以定义为一个软价值的创作元或者发射元，软价值有效投入问题还有很多其他的理论，比如说如何通过跨界来创造软价值？如何通过利用希伯尔特空间的适量规则来开发多元的软价值？

二级火箭里面第一个方法叫做传播群体的广度。对于那些农业财富和制造业硬财富而言，大部分情况下这个市场人为扩大的空间不大。

软价值创造的第二个阶段就是扩大群体性认知的阶段，软价值创造的第三级火箭呢，叫做软价值乘数。所谓软价值乘数的话也可以叫做群体性认知弹性，因为读了这个影评、因为看了这些对梵高画的评价、因为有那么多对这个文物补充的解读所以他才值那么多钱，你买了以后才有那样的心理感受。

小欣：掌握了这些创造规律，下一节课程我们将学习软价值的定价规律。

【版权归钛媒体所有，未经许可不得转载】