小欣：这节课，常春老师会为我们讲解如何准确定位旅游目的地路跑赛事。

常春：基于从2008年的北京奥运会开始接触很多大型赛事的组织筹备工作的经验，我们按照旅游目的地本身的地理特性以及我们对于赛事的独特性的定位，在下面分为四个象限。

在横轴上面，我们按照赛事的定位的独特性分为普通赛事和特色赛事；在纵轴上面，我们把旅游目的地按照地理属性分为易到达和难以到达。

其中易到达和难以到达是相对的概念，可能有的地方需要坐一个小时的车但是离主要的消费区很近它就是易到达，如果它在离主力消费区很远的地方就是一个难以到达的状态。

在这四个象限中，左下角意味着在难以到达的旅游目的地办一场普通的赛事，这是在做赛事策划的时候就应该避免的。

右下角是在难以到达的旅游目的地举办特色赛事，以此为代表的有冰雪马拉松赛事、南北极极点的马拉松、南北极极圈以内的极寒马拉松。

右上角是在易到达的旅游区所主办的这种具有特色的赛事。迪士尼马拉松、夏威夷火奴鲁鲁、丽江雪山半程马拉松都是属于这个象限。

左上角是在易到达的旅游目的地举办的普通赛事。没有特色的赛事这也是我们在策划中需要尽量避免的。为什么呢？

因为会面临非常大的竞争压力。这个竞争压力来自于很多很多大型的城市马拉松，而你局限于旅游目的地的一些客观条件以及新产生赛事这样一些限制性因素是很难扛住这样的竞争性压力的。

在右上角和右下角的这些赛事分别有不同的发展方向。像丽江马拉松、夏威夷马拉松、迪士尼马拉松等等。由于在易到达的景区完全可以成为一个规模化的特色赛事，甚至说可以在其他相临近的一些赛事进行横向和纵向的扩张。

比如说迪士尼马拉松最早就起源于奥兰多，它完全可以在时间的横轴上陆续展开4—5场这样的比赛，吸引从最早的两万人到了现在30多万人的规模。夏威夷马拉松从150人增长到了三万人，实际上利用的就是整个旅游景区易到达的属性进行了一个纵向的扩张。

右下角的赛事由于它所处的地理位置等客观条件的限制无法成为一个大规模赛事。这个时候就需要打造一个精品的小众赛事，让这个赛事成为赛事当中的奢侈品，只有少数人拥有、多数人崇拜。

小欣：下节课，常春老师会为我们讲解什么是WATER原则。

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